10 советов по поисковой оптимизации новостных сайтов от Кристин Лян из New York Times

Кристин Лян из The New York Times

Кристин Лян из The New York Times делится последними советами и стратегиями оптимизации новостей для поиска - начиная с NESS 2021.

Поиск новостей стал сложным, и сейчас как никогда важно быть в курсе последних передовых методов поисковой оптимизации для новостей, сайтов СМИ.

Кристин Лян, старший директор по SEO в The New York Times, представила решения для Саммита по новостям и редакционным SEO 2021 года (NESS) в своей презентации «Все, что вам нужно знать о редакционном SEO».

Как сказала Лян: «Новостное пространство сложное. Есть главные новости, новости Google, отечественные и международные алгоритмы, список можно продолжать и продолжать. Это может показаться совершенно подавляющим ».

Но, добавила она, «я здесь, чтобы все упрощать».

Лян поделился рядом советов для новостных сайтов по поисковой оптимизации, которые The New York Times и другие крупные издания, подобные их, используют для оптимизации контента для максимальной видимости в поиске. Вот 10 советов, которые вы можете использовать на своем собственном сайте.

1. Исследование ключевых слов: фокус на поисковом намерении


Лян посоветовал 600 специалистам по изданию новостей и маркетингу, посещающим NESS, начать исследование ключевых слов с помощью функции автозаполнения Google. Она посоветовала: «Оценить типы результатов поиска, которые появляются по вашему ключевому слову».

Например, спросите себя:
  • Как поисковики говорят о теме?
  • Как конкуренты подходят к этой теме?
  • Какие типы контента подходят для этой темы?

Она сказала: «Проведение вашего исследования поможет вам сузить ключевые слова и цель поиска».

Лян также рекомендовал измерять интерес к ключевым словам с помощью Google Trends. «Понять поисковый спрос по теме, посмотрев на разные временные рамки».

И она призвала участников прокрутить вниз, чтобы «найти основные термины… и выяснить, есть ли спрос на актуальную тему».

2. Создавайте привлекательные заголовки


«Заголовок является одним из наиболее важных факторов ранжирования. Ключевые слова в заголовке сигнализируют пользователям и Google, о чем ваш контент».

Она посоветовала сделать следующее:

  • Держите его до 65 символов, а для мобильных устройств даже короче.
  • Поместите основные ключевые слова ближе к началу.
  • Сделайте это увлекательным! Заголовки SEO не должны быть скучными.
  • Заголовок SEO (тег заголовка) - один из наиболее важных факторов ранжирования. Ключевые слова в заголовке сообщают пользователям и Google, о чем ваш контент.
  • Лян также сказала, что было бы неплохо обновить заголовки новой информацией и новыми ключевыми словами.

«Обновление заголовков - хороший способ убедиться, что читатель получает самые свежие новости. Это также сигнал свежести - он говорит Google вернуться для повторного сканирования, потому что есть новая информация ".

Она посоветовала: «Сделайте это качественным обновлением: сочетайте обновления заголовков с другими типами обновлений, такими как изменение изображения или больше основного текста».

3. Включите ключевые слова в URL-адреса.


Лян также призвал издателей новостей включать в URL-адреса основные ключевые слова.
Она сказала: «Использование ключевого слова в URL-адресе имеет определенный вес в ранжировании, но в основном это сигнализирует пользователям, о чем страница».

Она также предложила структурировать URL-адреса по соответствующей категории.

«Пути URL используются в результатах поиска Google в качестве навигационной крошки. Это отражение иерархии вашего сайта. Поместите свою историю в наиболее релевантный раздел, чтобы укрепить категориальный авторитет».

4. Добавьте изображения и видео


Лян также рекомендует использовать визуальный контент - особенно в моменты, когда визуально наклоняется.
Она сказала: «Дайте людям выбор! Не все, кто приходит к вашей истории, стремятся переварить ее через текст. Изображения и видео предоставляют пользователям еще один способ потреблять контент ».

Лян добавила, что включение высококачественных фотографий улучшит рейтинг кликов (CTR) и вовлеченность.
«В Top Stories убедительное изображение может быть причиной того, что пользователь предпочитает перейти к вашей истории, а не к материалам конкурентов. Так что обратите внимание на фотографии участников конкурса».

Она добавила: «Оказавшись на странице, предоставьте больше контекста для изображений».

И Лян призвала посетителей усилить сигналы ранжирования и вовлечение, добавив видеоролики.

«Во время прямых трансляций Google отдает приоритет видео в результатах поиска» и добавила: «Включите клипы, когда это уместно».

5. Добавьте соответствующие внутренние ссылки.


Лян подчеркнула необходимость добавления релевантных ссылок.

Она сказала: «Внутренние ссылки - это ссылки, ведущие с одной страницы на другую на вашем сайте. Они создают структуру сайта, передают ценность страницы и помогают пользователям ориентироваться. Связывайте связанные страницы, чтобы оптимизировать их авторитетность и релевантность».

Лян также сказала, что добавление внутренних ссылок улучшит обнаружение и сканирование контента.

Она сказала: «Связывайтесь с приоритетными историями из соответствующего контента. Используйте якорный текст с таргетингом на ключевые слова, чтобы сообщить Google, о чем связана страница. Домашняя страница, начальные страницы разделов и тематические страницы также являются ценными страницами, с которых можно ссылаться».

6. Сделайте ставку на скорость публикации.


Важно уделять первоочередное внимание скорости, и что «у того, чтобы первым опубликовать статью, есть свои плюсы. Ваша история опережает конкурентов по количеству кликов, обратных ссылок, репостов и социальных новостей, что приводит к преимуществам в рейтинге ».

Но Лян также посоветовал размещать обновления.
Она сказала: "Google поощряет свежий, качественный контент и публикует самую актуальную информацию в Top Stories. Так что не сдавайся сразу!"

Она добавила: «Сначала опубликуйте самые важные детали. Затем опубликуйте новые фрагменты контента (около 50–100 слов) ».

7. Сохраняйте актуальность метки времени


В дополнение к шести передовым методикам редакционного SEO, упомянутым выше, Лян также поделился некоторыми расширенными советами по новостному SEO.

Например, она порекомендовала сохранить временную метку в актуальном состоянии.

Лян сказал: «Отметка времени в истории играет большую роль в главных статьях. Актуальная метка времени привлекает людей. Она сигнализирует пользователям, что статьи более свежие ".

Она добавила: "Вы можете запустить обновление метки времени, отправив в Google различные сигналы свежести». И она предложила попробовать следующее":

  1. Переписываем дек (или субхед).
  2. Включая цитаты.
  3. Замена изображений.
  4. Встраивание видео.
  5. Размещение на главной странице.
  6. Продвижение и обмен в социальных сетях.

8. Повышайте авторитет страницы с течением времени.


Лян также призвал участников NESS со временем укрепить авторитет по теме.

Она показала пример того, как NYTimes сделала это, создав тематическую страницу о Р. Келли много лет назад, создав вечнозеленый файл за месяц до суда и заняв позицию авторитетного источника в день вынесения вердикта.

9. Подготовьтесь как можно больше заранее.


Этот совет был отражен в другом продвинутом совете: готовьтесь как можно раньше.

Лян посоветовал издателям новостей спросить себя:
  • Какие вечнозеленые кусочки нужно обновить?
  • Какие HFO (удержание заказов) мы можем создать?
  • Какие ключевые слова мы должны нацеливать на файл?
  • Какие заголовки мы можем написать заранее?

10. Создайте инструкции для следующего новостного события.


Наконец, Лян порекомендовал создать учебники, чтобы у вас была основа для следующего нового мероприятия.

В случае запланированного мероприятия, такого как Зимние Олимпийские игры, спросите себя:
  • Когда выходить в эфир?
  • Какие файлы нам нужны до, во время и после мероприятия?
  • Какие форматы были лучшими?
  • Что сработало, а что не сработало?
  • Что конкуренты сделали успешно?

В заключение Лян сказала: "SEO - это больше, чем ключевые слова. Речь идет о качестве, свежести, пользовательском опыте, структуре, технологиях, исследованиях и процессах".

Это означает, что как никогда важно быть в курсе последних поисковых практик, особенно потому, что поиск новостей стал более сложным и продолжает развиваться.
Как раскрутить блог в ТОП 10 поиска Google?
Как раскрутить блог в ТОП 10 поиска Google?
Битые ссылки: Как их искать и что будет если не исправить мертвые 404 страницы?
Битые ссылки: Как их искать и что будет если не
Влияет ли скорость сайта на продвижение? Обязательна ли зеленая зона в Pagespeed
Влияет ли скорость сайта на продвижение?
Как оптимизировать страницу? Чек лист и советы эксперта — Урок №5
Как оптимизировать страницу? Чек лист и советы
Как написать хороший текст для ТОП 1 в поиске? Текста для сайта по установке натяжных потолков — Урок №4
Как написать хороший текст для ТОП 1 в поиске?

Поисковое продвижение (SEO) / Блог

  1. Павел
    Павел Гость 30 октября 2021 08:47

    Постоянно повышаем квалификацию и читаем новости, чтоб не оказаться за бортом оптимизации.

    1. NikeFIT
      NikeFIT 30 октября 2021 10:26

      Совершенно верно_)

  2. Гость
    Гость Гость 1 ноября 2021 14:32

    Eсть ссылка на оригинал?

    1. NikeFIT
      NikeFIT 1 ноября 2021 14:58

      Да, конечно, забыл прикрепить - https://www.searchenginejournal.com/top-news-seo-tips-nytimes/424911/

{login}

Твой комментарий..


Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив

Лучшие новости
Явные и неявные ошибки продвижения интернет-магазина
Явные и неявные ошибки продвижения ...
Хотите узнать какие ошибки допускают при продвижении
Кто занимается продвижением сайтов? К кому обратится - 3 категории исполнителей и немного моих рассуждений
Кто занимается продвижением ...
Мои рассуждения касаемо подрядчиков в продвижении
Как сделать аудит сайта самостоятельно? Говорим о важном! + Инструменты
Как сделать аудит сайта ...
Всех давно интересует вопрос того, как сделать аудит сайта
Малобюджетное продвижение компании в интернете - Самые простые способы
Малобюджетное продвижение компании ...
Раскрою занавесу тайн и расскажу о том, как можно недорого
Как подготовиться к обновлениям алгоритмов Google и отреагировать на них
Как подготовиться к обновлениям ...
Экосистема поиска Google постоянно развивается. Каждый год
Почему журналы сервера важны для SEO
Почему журналы сервера важны для ...
Анализ журнала сервера может предоставить непревзойденную
Контент-план для натяжных потолков - 215 бесплатных тем которые люди ищут
Контент-план для натяжных потолков ...
Нужен контент-план?
Помогает ли уникальный контент ранжированию сайта?
Помогает ли уникальный контент ...
Обсуждение влияния копипаста и уникального контента.
Влияет ли доменная зона на SEO? Джон Мюллер из Google объясняет
Влияет ли доменная зона на SEO? ...
О доменах будет интересно почитать
Авторские страницы архива и E-A-T - Какое влияние на E-A-T окажет отсутствие индексации авторских архивов?
Авторские страницы архива и E-A-T ...
Джон Мюллер как обычно не совсем точно отвечает на заданные
Комментарии
{title}
Юбилей - Скромный сеошник в SEO 10 лет: Откровения самоучки
Возможно, кто знает_) Но спасибо за теплые слова_)
NikeFIT, 14 января 2022 11:31
{title}
Юбилей - Скромный сеошник в SEO 10 лет: Откровения самоучки
Напиши мне в Телеграм, обсудим что тебе интересно_) Постараюсь помочь_) P.S.: Ссылка на телегу
NikeFIT, 14 января 2022 11:30
{title}
Юбилей - Скромный сеошник в SEO 10 лет: Откровения самоучки
Спасибо большое, Вам, что поделились своей историей! Я сейчас изучаю эту тему (SEO и WEB). До сих
Ернар, 14 января 2022 11:17
{title}
Контент-план для натяжных потолков - 215 бесплатных тем которые люди ищут
Прикольно)) Если дашь такой список тем еще на стоматологию, то будет вообще огонь)
Анатолий, 14 января 2022 07:12
{title}
Google Spam Update - выпуск в ноябре 2021 г.
на своей сетке сайтов я не заметил просадки совсем. все идет своим чередом и рост отличный.
Анатолий, 14 января 2022 07:11
Все комментарии..
Полный список последних комментариев
Какая ПС ТОП?
Страницы
Loading...

Нашли ошибку?
Вы можете сообщить об этом администрации.
Выделив текст нажмите CTRL+Enter