10 советов по поисковой оптимизации новостных сайтов от Кристин Лян из New York Times

Кристин Лян из The New York Times делится последними советами и стратегиями оптимизации новостей для поиска - начиная с NESS 2021.

Поиск новостей стал сложным, и сейчас как никогда важно быть в курсе последних передовых методов поисковой оптимизации для новостей, сайтов СМИ.

Кристин Лян, старший директор по SEO в The New York Times, представила решения для Саммита по новостям и редакционным SEO 2021 года (NESS) в своей презентации «Все, что вам нужно знать о редакционном SEO».


Но, добавила она, «я здесь, чтобы все упрощать».

Лян поделился рядом советов для новостных сайтов по поисковой оптимизации, которые The New York Times и другие крупные издания, подобные их, используют для оптимизации контента для максимальной видимости в поиске. Вот 10 советов, которые вы можете использовать на своем собственном сайте.

1. Исследование ключевых слов: фокус на поисковом намерении

Лян посоветовал 600 специалистам по изданию новостей и маркетингу, посещающим NESS, начать исследование ключевых слов с помощью функции автозаполнения Google. Она посоветовала: «Оценить типы результатов поиска, которые появляются по вашему ключевому слову».

Например, спросите себя:

• Как поисковики говорят о теме?
  
• Как конкуренты подходят к этой теме?
  
• Какие типы контента подходят для этой темы?
  

Лян также рекомендовал измерять интерес к ключевым словам с помощью Google Trends. «Понять поисковый спрос по теме, посмотрев на разные временные рамки».

И она призвала участников прокрутить вниз, чтобы «найти основные термины… и выяснить, есть ли спрос на актуальную тему».

2. Создавайте привлекательные заголовки

Она посоветовала сделать следующее:

• Держите его до 65 символов, а для мобильных устройств даже короче.
  
• Поместите основные ключевые слова ближе к началу.
  
• Сделайте это увлекательным! Заголовки SEO не должны быть скучными.
  
• Заголовок SEO (тег заголовка) - один из наиболее важных факторов ранжирования. Ключевые слова в заголовке сообщают пользователям и Google, о чем ваш контент.
  
• Лян также сказала, что было бы неплохо обновить заголовки новой информацией и новыми ключевыми словами.
  

3. Включите ключевые слова в URL-адреса.

Лян также призвал издателей новостей включать в URL-адреса основные ключевые слова.

Она также предложила структурировать URL-адреса по соответствующей категории.

4. Добавьте изображения и видео

Лян также рекомендует использовать визуальный контент - особенно в моменты, когда визуально наклоняется.

Лян добавила, что включение высококачественных фотографий улучшит рейтинг кликов (CTR) и вовлеченность.


И Лян призвала посетителей усилить сигналы ранжирования и вовлечение, добавив видеоролики.

5. Добавьте соответствующие внутренние ссылки.

Лян подчеркнула необходимость добавления релевантных ссылок.


Лян также сказала, что добавление внутренних ссылок улучшит обнаружение и сканирование контента.

6. Сделайте ставку на скорость публикации.

Важно уделять первоочередное внимание скорости, и что «у того, чтобы первым опубликовать статью, есть свои плюсы. Ваша история опережает конкурентов по количеству кликов, обратных ссылок, репостов и социальных новостей, что приводит к преимуществам в рейтинге ».

Но Лян также посоветовал размещать обновления.

7. Сохраняйте актуальность метки времени

В дополнение к шести передовым методикам редакционного SEO, упомянутым выше, Лян также поделился некоторыми расширенными советами по новостному SEO.

Например, она порекомендовала сохранить временную метку в актуальном состоянии.

1. Переписываем дек (или субхед).
   
2. Включая цитаты.
   
3. Замена изображений.
   
4. Встраивание видео.
   
5. Размещение на главной странице.
   
6. Продвижение и обмен в социальных сетях.
   

8. Повышайте авторитет страницы с течением времени.

Лян также призвал участников NESS со временем укрепить авторитет по теме.

Она показала пример того, как NYTimes сделала это, создав тематическую страницу о Р. Келли много лет назад, создав вечнозеленый файл за месяц до суда и заняв позицию авторитетного источника в день вынесения вердикта.

9. Подготовьтесь как можно больше заранее.

Этот совет был отражен в другом продвинутом совете: готовьтесь как можно раньше.

Лян посоветовал издателям новостей спросить себя:

• Какие вечнозеленые кусочки нужно обновить?
  
• Какие HFO (удержание заказов) мы можем создать?
  
• Какие ключевые слова мы должны нацеливать на файл?
  
• Какие заголовки мы можем написать заранее?
  

10. Создайте инструкции для следующего новостного события.

Наконец, Лян порекомендовал создать учебники, чтобы у вас была основа для следующего нового мероприятия.

В случае запланированного мероприятия, такого как Зимние Олимпийские игры, спросите себя:

• Когда выходить в эфир?
  
• Какие файлы нам нужны до, во время и после мероприятия?
  
• Какие форматы были лучшими?
  
• Что сработало, а что не сработало?
  
• Что конкуренты сделали успешно?
  

Это означает, что как никогда важно быть в курсе последних поисковых практик, особенно потому, что поиск новостей стал более сложным и продолжает развиваться.