Перспективы: Улучшения поиска Google на конференции I/O

В кругах сеошников, да и не только, шумит новость про "Google представляет улучшения поиска на конференции I/O: генеративный искусственный интеллект и инструмент "Перспективы"." Пора и мне высказаться об этом, но по порядку. Начнем с самой презентации "Перспективы" и посмотрим чего нам стоит ожидать и к чему готовиться.

Революционный генеративный искусственный интеллект - Search Generative Experience

Google представляет новую функцию генеративного искусственного интеллекта, названную Search Generative Experience (SGE), которая представляет собой новый подход к поисковым запросам.

Эта технология разработана для упрощения сложных поисковых задач и предоставления ключевой информации, связанной с более глубокими ресурсами.

Генеративный искусственный интеллект Google может отвечать на более подробные вопросы, например, сравнивая два национальных парка для семьи с маленькими детьми и собакой, предоставляя соответствующие детали и предложения для дальнейшего исследования.

SGE также улучшает опыт онлайн-шопинга, предоставляя всестороннюю информацию о продуктах, включая актуальные отзывы, рейтинги, цены и изображения продуктов.

Этот новый опыт шопинга основан на Shopping Graph Google, который содержит более 35 миллиардов списка продуктов, постоянно обновляемых.

Осознавая известные ограничения генеративного искусственного интеллекта и больших языковых моделей (LLM), Google предусмотрел меры безопасности, такие как ограничение типов запросов, где эти возможности будут отображаться, чтобы обеспечить качество и надежность результатов поиска.

Функция SGE в настоящее время доступна как эксперимент в лабораториях поиска на рабочем столе Chrome и в приложении Google для пользователей Android и iOS в США, при этом интерфейс доступен только на англиском языке.

Диверсификация поиска с помощью "Перспектив"

Дополняя свою технологию генеративного искусственного интеллекта, Google представляет функцию "Перспективы".

Этот новый инструмент будет подчеркивать длинные видео, изображения и написанные посты с форумов обсуждений, сайтов вопросов и ответов и социальных медиа в результатах поиска.

Функция разработана для помощи пользователям в понимании тем через опыт и точки зрения других людей, придавая цифровой информации более человеческий характер.

Например, если пользователь ищет советы о заводе друзей в новом городе, фильтр "Перспективы" будет показывать результаты, содержащие личные истории и советы из различных онлайн-источников.

Google подчеркивает, что "Перспективы" улучшат качество контента обзоров в результатах поиска, уделяя особое внимание личным опытам или контенту, созданному людьми с глубоким знанием в определенной области.

Обновление системы ранжирования полезного контента

В рамках своего внимания к качеству информации, Google обновляет свою систему ранжирования полезного контента, чтобы лучше понимать контент с личной или экспертной точки зрения, тем самым помогая отображать больше таких "скрытых сокровищ" в результатах поиска.

Обновления от Google, основанные на достижениях в области искусственного интеллекта, представляют собой существенный прорыв в технологии поисковых систем, объединяющий умные инсайты, предоставляемые искусственным интеллектом, и разнообразные человеческие точки зрения.

Мнение Скромного сеошника

Лично мое мнение в том, что гигант Google как и ранее пытается максимально искоренить все сайты которые "манипулируют" и забирают весб трафик. Не зря вводится EEAT, не зря начались тесты нулевой выдачи и подобных вещей. Компания решила сама закрыть все потребности и зациклить на себе. Но что бы не попасть под статью о монополии, они оставляют в игре другие сайты, но на порядок ниже. В конечном итоге, как по мне, то органическая выдача будет начинаться примерно со второго экрана.

Владельцам сайтов необходимо адаптироваться под все изменения и развиваться свой сайт разными способами, прокачивая авторитетность, экспертность и бренд.

Как пример: При правильной подаче материала, и ответе на вопрос, ИИ сможет цитировать вас при формировании ответа на вопрос, по типу:

Вопрос: Нужно ли писать title уникальным от тега h1?
Ответа: Скромный сеошник рекомендует создавать уникальные и информативные теги title и заголовки H1 для каждой страницы интернет-магазина.

Но и опять же, к плохому... Как по мне, то однозначно стоит ожидать падение органического трафика.

Как новые улучшения в поиске Google повлияют на SEO-стратегии и лучшие практики?

Уникальный и ценный контент: С учетом внедрения генеративного искусственного интеллекта (SGE), владельцам сайтов следует сосредоточиться на создании уникального, информативного и ценного контента. Более детальные и точные ответы, предоставляемые SGE, могут означать, что пользователи будут искать более подробную информацию и ресурсы, а не просто краткие ответы. Поэтому, чтобы привлечь трафик на свой сайт, важно предложить глубокий и полезный контент.
Взаимодействие с аудиторией: Функция "Перспективы" предоставляет возможность показать личные истории, мнения и разнообразные точки зрения. Владельцам сайтов следует учитывать это, стимулируя взаимодействие с аудиторией. Это может включать возможности комментирования, обмена мнениями и создания сообществ, чтобы пользователи могли делиться своими переживаниями и опытом, что в конечном итоге поможет укрепить присутствие вашего сайта в поисковой выдаче.
Оптимизация для дополнительных форматов контента: С включением длинных видео, изображений и написанных постов из различных источников в результатах поиска через функцию "Перспективы", владельцы сайтов должны обратить внимание на оптимизацию своего контента для этих форматов. Например, оптимизация видео, использование соответствующих метаданных для изображений и создание интересного и привлекательного текстового контента, который может быть выделен в поисковых результатах.
Повышение экспертизы: Обновление системы ранжирования полезного контента позволяет Google лучше понимать контент с личной или экспертной точки зрения. Владельцам сайтов стоит стремиться к созданию контента, который демонстрирует их экспертизу в определенной области. Это может включать авторитетные статьи, научные исследования, публикации от экспертов и другие источники, которые подтверждают вашу компетентность в соответствующей теме.

Каким образом Google планирует контролировать качество результатов поиска, используя генеративный искусственный интеллект?

Google планирует контролировать качество результатов поиска, используя генеративный искусственный интеллект (SGE), путем внедрения ограничений и ограничительных мер. Введение SGE как эксперимента в рамках Search Labs и ограничение его функциональности для определенных типов запросов является одним из мер, направленных на обеспечение высокого качества результатов.

Google активно работает над разработкой моделей генеративного искусственного интеллекта, чтобы они могли предлагать точные и полезные ответы на запросы пользователей. В процессе обучения этих моделей Google использует большие объемы данных, чтобы повысить точность результатов и исключить нежелательную информацию.

Однако Google также осознает ограничения генеративного искусственного интеллекта и больших языковых моделей (LLM). Поэтому они предпринимают дополнительные меры для контроля качества результатов. Это включает регулярное обновление алгоритмов поиска, анализ пользовательского фидбека и привлечение экспертов для оценки и проверки результатов поиска.

Также важно отметить, что внедрение новых функций и возможностей осуществляется постепенно и с осторожностью. Google активно собирает обратную связь от пользователей, чтобы улучшать и совершенствовать функциональность и качество результатов поиска.

В итоге, Google стремится достичь высокого качества результатов поиска, используя генеративный искусственный интеллект и принимая дополнительные меры для контроля и улучшения результатов.

Какие преимущества новых улучшений поиска от Google могут быть полезны владельцам веб-сайтов?

Улучшенная видимость: Благодаря генеративному искусственному интеллекту (SGE) и функции "Перспективы", владельцы сайтов могут увеличить видимость своего контента в поисковой выдаче. Если сайт предоставляет уникальный и ценный контент, а также участвует в различных дискуссиях и сообществах, он имеет больше шансов быть выделенным в результате поиска и привлечь целевую аудиторию.
Большая целевая аудитория: Функция "Перспективы" позволяет показывать разнообразные точки зрения и опыт других людей в результатах поиска. Это означает, что владельцы сайтов могут привлечь более широкую целевую аудиторию, включая тех, кто ищет мнения и персональные истории, а не только фактическую информацию. Если ваш сайт предоставляет такой контент, вы можете привлечь больше посетителей и установить с ними связь.
Улучшенный пользовательский опыт: Новые функции и возможности поиска позволяют пользователям получать более точные и полезные результаты, а также разнообразные источники контента. Если ваш сайт предлагает удобную навигацию, высококачественный контент и отзывчивый дизайн, пользователи будут ощущать улучшенный опыт и склонны возвращаться на ваш сайт.
Лучшие возможности для продвижения: С возможностью показывать видео, изображения и длинные посты в результатах поиска через функцию "Перспективы", владельцы сайтов могут использовать эти форматы контента для эффективного продвижения своих продуктов или услуг. Например, вы можете оптимизировать видео-контент или создать привлекательные изображения, чтобы привлечь внимание пользователей и увеличить конверсию.
Доступ к обновленной информации: Новые улучшения в поиске, особенно в области онлайн-шопинга через Google Shopping Graph, обеспечивают доступ к актуальным отзывам, рейтингам, ценам и информации о продуктах. Владельцы веб-сайтов могут воспользоваться этой функциональностью, чтобы предоставить своим посетителям полную и актуальную информацию о своих товарах или услугах, улучшая тем самым опыт пользователей и повышая вероятность совершения покупок.
Повышение доверия и авторитетности: С возможностью включения разнообразных источников контента и мнений в результаты поиска, владельцы веб-сайтов имеют шанс улучшить доверие и авторитетность своего бренда. Если ваш контент представлен в качестве "Перспективы" и отображает глубокие знания или опыт в определенной области, это поможет вам установиться как эксперта и привлечь больше пользователей.
Анализ и оптимизация: Новые улучшения в поиске требуют от владельцев веб-сайтов активного анализа и оптимизации своего контента и стратегий SEO. Важно следить за изменениями в поведении пользователей и взаимодействии с вашим сайтом, а также анализировать данные о посещаемости и показателях поисковой выдачи. Это позволит вам оптимизировать свой контент, улучшить позиции в поиске и максимизировать преимущества от новых функций Google.

По заявлениям Google все эти действия помогут пользователям находить ценный и полезный контент. Языковые модели и связи изучаются Google давно, помню еще Шакин 1000 лет назад рассказывал о своем друге, а тот в свою очередь про языковые связи. Если память не изменяет.

В дополнение, все обновления Google аналогично указывают на тоже самое - EAT, а потом и EEAT.

Но проблема вот еще в чем. Что новым сайтам будет все сложнее продвигаться, а большим гигантам развяжут руки. Потому что как ни крути, с какой стороны не посмотри, но тебе сайты СМИ - они развиваются и пишут новости, потом начинают писать статьи на вечно зеленые темы, после открывают у себя еще больше разных плюшек которые позволяют быть в тренде и всегда соотвествовать всем нововведениям. Да, у них есть 100500 денег и хороший штат специалистов. Но вот что делать с новыми сайтами - вот тут уже вопрос_)

Но не стоит опускать головы и печалится - сеошники народ не простой и в любом случае найдут способ "лить" трафик, а сайту получать органический трафик.