5 скрытых ошибок внутренней SEO-оптимизации интернет-магазина

Когда ваш интернет-магазин уже вроде бы «чисто» оптимизирован: метатеги прописаны, скорость загрузки в норме, товары загружены — а поисковой трафик всё равно «не дышит» и не приносит ожидаемых продаж, возникает вопрос: «Что же мы упустили?»

И тут всплывают скрытые (но очень важные) ошибки: одни создают кучу дублированных страниц, другие запутывают структуру, а у третьих карточки товаров абсолютно не «продают». Узнаёте себя? Если да, то самое время разобраться, какие конкретно косяки мешают магазину расти, и главное — как их быстро исправить, не перезапуская проект с нуля.

№1 - Криво реализованный функционал фильтрации

В чём суть проблемы? Часто фильтры генерируют кучу ненужных страниц (дубли, пустые результаты), или наоборот — их совсем нет, и вы упускаете НЧ-трафик.

Что делать?

Составьте семантическое ядро

• Соберите ключевые запросы, которые действительно интересны вашей целевой аудитории. Разбейте их по группам (по брендам, размерам, цветам и т. д.).
  
• Выделите те, которые имеют сколько-нибудь ощутимую частотность (пусть даже 10-20 запросов в месяц, если это точно ваш «горячий» клиент).
  

Создайте «статистические» страницы только для востребованных фильтров

• Например, если люди ищут «кроссовки Nike чёрные» — делайте отдельную страницу: /krossovki/nike/chernye с заголовком H1 «Чёрные кроссовки Nike».
  
• Наполните эту страницу кратким описанием (1-2 абзаца), где используете ключи и поднимаете ценность товаров. Это поможет поисковикам понять, чем хороша эта подборка.
  
• Важный момент: используйте ЧПУ (человеко-понятные URL), а не /catalog.php?filter123=56.
  

Остальные фильтры — закрывайте от индексации

• Если у фильтра нет трафика, нет частотности — нет смысла его делать доступным для роботов.
  
• Закройте их в meta robots (noindex, follow) и запретите в robots.txt. Так вы избежите «засорения» индекса и оптимизируете краулинговый бюджет.
  

Следите за «чистотой» структуры URL и дублированием

• Часто бывает, что одна и та же комбинация фильтров доступна по разным адресам. Делайте канонические ссылки (rel=“canonical”) на основную страницу, чтобы избежать дублей.
  

Проверяйте, что страница с фильтром реально полезна

• На ней должны быть товары, которые соответствуют фильтрам. Никакой пустоты типа «нет результатов».
  
• Если товаров мало, подумайте, стоит ли вообще делать отдельную страницу.
  
• Добавьте короткое описание и, возможно, блок FAQ, чтобы страница была не только «галереей», но и давала пользу.
  

№2 - Несбалансированная структура каталога

В чём суть проблемы? Слишком много уровней, либо слишком мало. В итоге пользователи путаются, а роботы недопонимают, какая страница важнее.

Что делать?

Анализируйте поведение клиентов

1. Посмотрите, как люди обычно ищут товары: по брендам, по типу продукта, по цене?
   
2. На основе этого сформируйте основные категории и подкатегории. Не городите «огород» из 10 вложений, но и не сваливайте всё в одну кучу.
   

Стройте иерархию 3–4 уровней максимум

1. Уровень 1 (главная) → Уровень 2 (категории) → Уровень 3 (подкатегории) → Уровень 4 (товары).
   
2. Так пользователь понимает, где он находится, а робот видит чёткую логическую структуру.
   

Используйте «хлебные крошки» (Breadcrumbs)

1. Пропишите сквозную навигацию, чтобы люди могли вернуться на предыдущий уровень в один клик, а поисковики видели иерархию.
   
2. В идеале — добавляйте разметку schema.org (BreadcrumbList), чтобы в выдаче тоже отображалась цепочка.
   

Учитывайте сезонность и популярность

1. Если какая-то подкатегория в течение сезона набирает трафик (например, зимняя обувь), старайтесь, чтобы путь к ней был максимально коротким и удобным.
   
2. Не бойтесь перестраивать структуру, если видите, что поменялся спрос.
   

Переносите «мертвые» категории

1. Если товаров в категории осталось мало (или они исчезли полностью), либо объединяйте их с родственными разделами, либо убирайте/скрывайте.
   
2. Пустые категории — антипользовательский элемент, снижающий общий рейтинг сайта.
   

№3 - Избыточная (или «агрессивная») внутренняя перелинковка

В чём суть проблемы? Переспам ссылками внутри каталога и статей. В итоге страдает удобство чтения и падает доверие поисковиков.

Что делать?

Определите «ключевые» страницы

• Выделите самые важные для вас разделы или карточки (например, топовые товары, сезонные предложения).
  
• Ссылки с других страниц (статей или описаний) должны вести именно на эти «ключевые» места. Не надо распыляться ссылками на всё подряд.
  

Умеренные блоки рекомендаций

• Похожие товары, сопутствующие товары — это хорошо, но 5–6 позиций в блоке достаточно. Не нужно показывать 20–30 ссылок на каждой карточке.
  
• То же самое и со статьями в блоге: если у вас есть внутренняя статья, действительно связанная по смыслу, — добавьте 1–2 ссылки, а не десяток.
  

Разнообразие анкор-текста

• Не используйте везде один и тот же ключ. Например, если вы ссылаетесь на зимнюю обувь, чередуйте анкор: «зимняя обувь», «подобрать зимнюю обувь», «зимняя коллекция», «тёплая обувь для зимы» и т. п.
  
• Это выглядит естественно для поисковиков и не отпугивает пользователя.
  

Соблюдайте «золотую середину»

• Если у вас большая статья, вставьте одну-две ссылки внутри текста + блок «Похожие материалы» в конце.
  
• Для карточки товара: в описании 1 ссылка на релевантную категорию или статью с обзором, и внизу 4-5 «сопутствующих» товаров. Всё, больше не надо.
  

Тестируйте и смотрите поведенческие метрики

• Увеличьте или уменьшите количество ссылок и сравните, как меняется время на странице и показатель отказов.
  
• Оптимальное количество ссылок может отличаться в зависимости от ниши и типа контента.
  

№4 - Дублирование контента из-за товарных вариаций или артикулов

В чём суть проблемы? Одинаковые описания для схожих товаров, дублирующиеся карточки, копипаст от производителя.

Что делать?

Поддерживайте вариации на одной карточке

• Если CMS позволяет, делайте выпадающие списки (цвет, размер и т. д.). Один товар — несколько вариантов.
  
• Так у вас будет единое описание, а разные характеристики не плодят десятки одинаковых карточек.
  

Если нужны отдельные карточки, делайте уникальный контент

• Пишите разное название, подробнее опишите отличия (материал, крой, кому подходит).
  
• Добавляйте реальные фото (особенно, если цвет визуально отличается), возможно, видеообзор.
  

Переписывайте или дополняйте текст поставщика

• Никто не просит вас писать роман, но 2-3 фразы о том, почему этот товар стоит брать, вполне достаточно, чтобы отличиться от конкурентов.
  
• Вставьте пару отзывов, результаты теста (если это техника), реальные преимущества.
  

Используйте canonical, если это дублирующие варианты

• Если по каким-то причинам у вас неизбежно несколько URL для одного товара, поставьте на основную карточку.
  
• Это сигнализирует поисковикам, что «вот главная версия», а остальные — второстепенные.
  

Структура и навигация между вариантами

• Если есть разные карточки, свяжите их ссылками типа «Этот же товар в другом цвете» — но делайте это осмысленно, чтобы не было переспама.
  
• Пользователю должно быть удобно переключаться, а роботам — понятно, что это вариации одного продукта.
  

№5 - Недостаток «продающего» контента в карточках товаров

В чём суть проблемы? Короткие, сухие описания без пользы для покупателя. Людям не хватает «жирной» информации, чтобы принять решение.

Что делать?

Создайте шаблон «идеального описания»

1. Короткое «лид-описание» (2–3 предложения) — самая важная инфа и «крючок» для покупателя.
   
2. Ключевые характеристики (размер, цвет, бренд, материал) — в виде списка, легко читается.
   
3. Продающий блок: преимущества, кейсы использования («подойдёт для пробежек в городе»), сравнение с аналогами.
   
4. FAQ (вопрос-ответ), если по товару часто спрашивают что-то специфическое.
   

Добавьте медиаконтент

1. Фото в разных ракурсах, zoom-картинка (чтобы пользователь мог рассмотреть детали).
   
2. Видеообзор или хотя бы GIF, где видно, как товар выглядит в действии, если это уместно.
   
3. Это не только «для красоты»: поисковики любят, когда страница насыщена контентом разных форматов.
   

Ориентируйтесь на реальные вопросы и боли покупателя

1. Используйте сервисы подсказок (Яндекс, Google), Q&A-площадки, отзывы клиентов. Поймите, что реально волнует людей при выборе этого товара.
   
2. Добавьте ответы прямо в описание: «Если вы боитесь, что ткань линяет — мы протестировали её в 5 стирках, всё отлично».
   

Внедряйте микроразметку

1. Используйте Schema.org (Product, Offer, AggregateRating, FAQ) — ваш сниппет будет выглядеть привлекательнее и информативнее в поиске.
   
2. Это даёт прирост в CTR, что косвенно помогает в продвижении.
   

Обновляйте описания и собирайте отзывы

1. Раз в полгода смотрите, не устарели ли данные (может, модель уже апгрейд сделали?).
   
2. Мотивируйте пользователей оставлять отзывы с фото. Реальные отзывы — золото как для конверсии, так и для SEO (уникальный пользовательский контент).
   

5 ошибок внутренней SEO-оптимизации интернет-магазина

Внутренняя оптимизация интернет-магазина — это не только о метатегах и быстром сервере. Нужно грамотно подходить к фильтрации, строить понятную структуру каталога, аккуратно перелинковывать страницы и следить, чтобы контент в карточках товаров был уникальным, продающим и полезным.

Надеюсь, детальные советы Скромного сеошника помогут вам улучшить сайт и почувствовать рост позиций и заказов. Если остались вопросы — пишите, всегда рад обсудить и помочь! Удачи в продвижении, друзья.