5 скрытых ошибок внутренней оптимизации информационных сайтов

Сегодня поговорим про 5 скрытых ошибок внутренней оптимизации информационных сайтов (статейников) — только теперь я буду больше делиться личным опытом и отталкиваться от базы блога Google. Мне самому приходится время от времени оттуда черпать информацию и проверять, всё ли я делаю по заветам «гугловских гуру».

Скажу сразу: если вы не уделяете должного внимания E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и тенденциям вроде голосового поиска, то можете упускать хороший кусок трафика. Я лично провёл пару экспериментов на своих сайтах и заметил разительную разницу в динамике позиций и посещаемости, когда начал внедрять правки с учётом новых рекомендаций Google. Поехали!

№1 - Нет «человеческого лица» и опыта автора (E-E-A-T: Experience)

В чём суть проблемы? Часто вижу, что статьи на сайтах публикуются без указания, кто их написал и с каким опытом. Представьте: вы читаете материал на медицинскую тему, а у автора нет ни имени, ни чётко прописанного опыта работы в этой сфере. Алгоритмы Google (включая рекомендации из блога Search Central) расценивают такой контент как менее надёжный.

Почему это вредит?

1. Люди не понимают, почему им стоит верить этой статье. Нет лица, нет истории, нет личного опыта.
   
2. Google смотрит на Experience: был ли автор «внутри» темы? Есть ли у него реальные примеры, кейсы, исследования?
   

Что делал я?

• Эксперимент: однажды я написал серию статей по интернет-маркетингу, подписал каждую своим именем, добавил в конце раздел «Об авторе», указал, сколько лет я уже занимаюсь SEO и маркетингом, приложил ссылки на соцсети. Результат — эти статьи стали лучше ранжироваться, чем мои старые безымянные материалы.
  
• Параллельно я сверял рекомендации из Google Search Central и увидел, что действительно советуют указывать авторов, их экспертность, опыт и, по возможности, подтверждать фактами или ссылками на достижения.
  

Что делать?

1. Оформляйте блок «Об авторе» после статьи или на отдельной странице — фамилия, фото, ссылки на соцсети (если это не противоречит корпоративной политике).
   
2. Если в команде несколько авторов, каждому создайте авторскую страницу с описанием опыта и достижений.
   
3. Показывайте, что контент основан на реальных историях, кейсах, исследованиях. Пусть человек видит, что материал не оторван от жизни.
   

№2 - Игнорирование голосовых запросов и длинных «говорящих» ключей

В чём суть проблемы? Замечал, что многие статейники затачиваются лишь под короткие текстовые запросы. Но Google в блоге не раз писал, что голосовой поиск — растущий тренд. Когда люди говорят с помощниками (Siri, Google, Алиса), они формулируют вопросы по-другому: более разговорно и детально.

Почему это вредит?

1. Если вы пишете только под «ремонт кухни недорого», вы теряете кучу трафика по запросам типа «Как сделать недорогой ремонт на маленькой кухне своими руками?»
   
2. В своих материалах Google также упоминает, что сайты, которые оптимизированы под разговорные вопросы, имеют шанс попасть в голосовые ответы (featured snippets).
   

Мой эксперимент

• Я взял несколько статей на своём кулинарном проекте и добавил в них длинные «вопросные» заголовки (H2/H3) и FAQ-блок: «Как быстро приготовить борщ на курином бульоне?» или «Сколько времени нужно, чтобы сварить борщ с говядиной?»
  
• Через месяц увидел прирост трафика примерно на 15% — люди стали чаще находить меня по фразам «как сварить борщ быстро», «сколько варить борщ из говядины» и т. п.
  

Что делать?

1. Исследуйте разговорные запросы: посмотрите в подсказках Google, какие именно фразы задают люди.
   
2. Добавляйте блоки FAQ или Q&A-статьи, где отвечаете на типичные вопросы.
   
3. Следите за голосовыми трендами: периодически читайте обновления в Google Search Central — там иногда публикуют инсайты по оптимизации под голосовой поиск.
   

№3 - Поверхностная экспертность (Expertise & Authoritativeness)

В чём суть проблемы? Многим кажется, что достаточно взять одну-две статьи из открытых источников, слегка переработать и выложить к себе. Но теперь этого мало: Google требует не только уникальности, но и экспертного погружения в тему.

Почему это вредит?

1. В своём блоге и гайдлайнах Google упоминал, что статьи без «мяса» и реальных фактов будут хуже ранжироваться.
   
2. Читатель тоже видит, когда материал «пустой». Поведенческие факторы (глубина просмотра, время на странице) падают.
   

Мой эксперимент

• Я вёл раздел по здоровому питанию и решил публиковать обзоры продуктов с личными фото и реальными экспериментами (например, «Неделя на гречневой диете: результаты, плюсы и минусы»).
  
• Трафик рос быстрее, чем на статьи с общими советами типа «Ешьте больше овощей и фруктов». Люди писали в комментариях, что здорово видеть реальные фото, цифры, мой личный опыт.
  

Что делать?

1. Изучайте тему глубже: опирайтесь на исследования, цитируйте экспертов, берите интервью.
   
2. Добавляйте собственные данные, эксперименты, фото, видео. Так Google и пользователь понимают, что у вас «живой» опыт.
   
3. Уделяйте внимание ссылкам на источники: если приводите статистику, обязательно указывайте, откуда она, — так повышается ваша авторитетность.
   

№4 - Нет чёткой структуры и связано это с доверием (Trustworthiness)

В чём суть проблемы? Иногда открываешь сайт: куча статей, разбросанных по календарю, рубрики неясные, переходы сложные. У пользователя теряется доверие, ведь структура — это показатель серьёзного подхода.

Почему это вредит?

1. Поисковики, ссылаясь на те же рекомендации Google Search Central, указывают, что ясная навигация и логичная структура формируют лучшее впечатление и повышают «качество сайта» в глазах алгоритмов.
   
2. Когда всё раскидано, посетители быстро уходят, а растущий показатель отказов — сигнал Google, что сайт не совсем качественный.
   

Мои наблюдения

• На одном своём проекте я сначала хаотично выкладывал статьи: рецепты, обзоры продуктов, интервью с шеф-поварами. Потом сел и всё разгруппировал: «Рецепты», «Обзоры», «Полезные советы». Сделал страницы-хабы (landing-страницы для каждой категории) с кратким описанием, добавил удобное меню.
  
• Через два месяца время, которое люди проводили на сайте, выросло примерно на 20%, а показатель отказов — снизился. Параллельно улучшились и позиции по ряду ключей, в том числе низкочастотных.
  

Что делать?

1. Разбейте контент по смыслам: категории, подкатегории. Если у вас слишком много тем, подумайте, может, стоит разделить сайт на несколько нишевых направлений.
   
2. Используйте «хлебные крошки» (breadcrumbs) — и человеку, и Google проще понять, где он находится.
   
3. Сделайте карту сайта (sitemap) и не забудьте про её загрузку в Google Search Console. Это помогает роботам быстрее и точнее индексировать весь контент.
   

№5 - Недостаток доверительных сигналов (Trust) и технические упущения

В чём суть проблемы? Да, E-E-A-T — это не только контент, но и внешние признаки надёжности сайта: HTTPS, наличие контактных данных, прозрачная политика приватности и т. д. Я часто вижу, что у статейников (особенно у новичков) нет ни защищённого протокола, ни страницы «О проекте», ни упоминания о том, как они используют данные пользователей.

Почему это вредит?

1. Google прямо писал в своих статьях для вебмастеров, что сайты без HTTPS могут ранжироваться ниже, а пользователи видят пугающую надпись «Не защищён».
   
2. Если у вас нет юридической информации и контактной страницы, сайт кажется «однодневкой», что бьёт по уровню доверия (Trustworthiness).
   

Мой пример

• Когда я переводил свои сайты на HTTPS, заметил небольшой, но ощутимый рост позиций.
  
• Внедрив простую страницу «О проекте», где рассказал, зачем я пишу статьи, где беру информацию, кому она будет полезна, я стал получать больше личных сообщений.
  

Что делать?

1. Переведите сайт на HTTPS — сейчас это уже стандарт, а не опциональная «приятность» и как не странно, то есть сайты которые не переведены.
   
2. Добавьте страницу «О сайте» или «О проекте»: укажите, кто вы, почему ведёте блог, какие цели преследуете.
   
3. Политика конфиденциальности: если собираете email, используете куки или аналитические скрипты, лучше иметь понятную политику конфиденциальности.
   
4. Контакты: дайте хотя бы форму обратной связи, адрес почты, а если есть офис, укажите его физический адрес (и карту, если актуально).
   

Дополнительные лайфхаки от Скромного сеошника

• Перепроверяйте статьи на уникальность, но не забывайте про глубину: даже 100% уникальный текст может быть бесполезным.
  
• Развивайте личный бренд автора: иногда проще прокачивать «авторскую экспертизу», чем стараться стать «самым крутым сайтом» без лица.
  
• Собирайте обратную связь: комментирование, соцсети, рассылка — всё это сигналы поисковикам, что сайт живой, а автор общается с аудиторией.
  

5 популярных ошибок внутренней оптимизации информационных сайтов

Мои наблюдения и эксперименты показывают, что если ваш статейник не учитывает E-E-A-T и игнорирует голосовой поиск, вы упускаете серьёзную часть трафика. Причём речь не о сложных действиях — многие пункты легко внедрить своими силами: оформите авторство, расскажите о своём опыте, адаптируйтесь под разговорные ключи, упорядочите структуру и добавьте доверительные факторы.

Как упоминалось в блоге Google Search Central, больше всего ценится экспертность, подтверждённая реальными фактами, и комфорт для пользователя — так что дерзайте! Если остались вопросы, пишите, буду рад помочь подсказками из своего опыта. Удачи в продвижении, друзья!