Какие тексты пишет копирайтер?

Признаюсь, хотя цели текстов определяют 6 основных типов копирайтинга, на практике намного больше разветвлений этой ниши. Копирайтер - универсальный солдат, который совместил в себе признаки райтера/журналиста/автора/маркетолога.

Цели копирайтинга

Чтобы понять, какие тексты пишет копирайтер, разобьем его работу на цели:

• Прямые продажи. Такие тексты, соответственно, содержат формулы продаж (АИДА, ПППП, АССА, АИДМА и другие), тщательно прорабатывают боли/настроение аудитории, побуждают совершить покупку. Продающие тексты цепкие и лаконичные, имеют четкую структуру, яркие заголовки и призыв к действию. К ним относятся:
  
  • Коммерческие предложения/офферы;
    
  • Смм-посты в соцсетях;
    
  • Лендинги (частично);
    
  • Письма e-mail-рассылки;
    
  • Скрипты продаж;
    
  • Презентации или описания товаров/категорий;
    
  • Воронки продаж.
    
  
  
• Вывод сайта/страницы в ТОП-поисковиков. Эта миссия возложена на сео-тексты. Они содержат разночастотные ключи, LSI, заголовки разных уровней (Н1, Н2, Н3), должны быть уникальны, незаспамлены, неводянисты. Также желательно в них наличие списков и таблиц. Ну, и читабельность никто не отменял, поисковики мониторят и этот параметр. В противном случае seo-текст залетит в баден-баден.
  
• Доступное изложение технической темы. Такие тексты призваны раскрывать узкопрофильную тему (например, медицина, юриспруденция, ремонт авто) доступным целевой аудитории языком.
  
• Привлечение интереса читателя и его максимальная активность на сайте. Эту функцию выполняют информационные тексты, лид-магниты, гайды, инструкции и блоги. Такой вид копирайтинга, в свою очередь, делится на подзадачи:
  
  • Перелинковка на товары/услуги с экспертного блога;
    
  • Переход на сайт компании с внешнего ресурса, тут инфотекст упакован в формате нативной рекламы;
    
  • Рост стоимости рекламы на сайте. Тут все просто. Чем выше посещаемость и активность на сайте аудитории, тем выше цена за рекламу на нем.
    
  
  
• Доверие аудитории и репутация. За это отвечают имиджевые тексты. К ним относят обзоры, новостные заметки, белые письма, пресс-релизы, презентации компании/проектов, бизнес-планы. Главная фишка таких текстов - концептуально продумано каждое слово.
  
• Демонстрация высшего пилотажа. Это креативные тексты с авторской харизмой. Они самые дорогие, но и эффект максимальный. К ним относят: слоганы, нейминг, сценарии рекламных роликов или квестов, речи политиков/коучей, разработка обучающих программ или семинаров, сторителлинг, легенды брендов и т.п.
  

Дополнительные задачи копирайтер

За кулисами целей копирайтинга может прийти заказ на создание художественного произведения/стихотворения, написания интервью, блиц-опроса, дипломной работы, признания в любви или сердечного поздравления на праздник, разработки экономической концепции, УТП. Все потому, что мастера слова постоянно обновляют свои навыки, совершенствуются, и поэтому им под силу любые текстовые задачи.