Упоминание бренда помогает ранжированию сайта? Джон Мюллер из Google дает ответ

Джон Мюллер объясняет позицию Google по использованию упоминаний бренда для целей ранжирования.

Джона Мюллера из Google спросили, помогают ли упоминания бренда в поисковой оптимизации и ранжировании. Джон Мюллер подробно объяснил, почему упоминания бренда не используются в Google.

Что такое упоминание бренда?

Упоминание бренда - это когда один веб-сайт упоминает другой веб-сайт. В SEO-сообществе существует идея, что, когда веб-сайт упоминает доменное имя или URL другого веб-сайта, Google увидит это и посчитает это как ссылку.

Упоминания бренда также известны как подразумеваемые ссылки. Об этом много писали десять лет назад после того, как появился патент Google, в котором упоминаются «подразумеваемые ссылки».

Никогда не было подробного обзора того, почему идея «упоминания бренда» не имеет ничего общего с этим патентом, но я представлю сокращенную версию позже в этой статье.

Помогают ли упоминания бренда в рейтинге?

Человек, задающий вопрос, хотел знать об упоминаниях бренда с целью ранжирования. У человека, задающего вопрос, есть веская причина задать его, потому что идея «упоминания бренда» никогда окончательно не рассматривалась.

Человек задал вопрос:

Google не использует упоминания бренда

Джон Мюллер из Google ответил, что Google не использует «упоминания бренда» для каких-либо целей, связанных с ссылками.

Мюллер объяснил:

То, что это сложно, интересно.

Он не уточнял, почему это сложно, пока не увидел позже в видео, где, по его словам, сложно понять субъективный контекст веб-сайта, на котором упоминается другой веб-сайт.

Упоминания бренда полезны для повышения осведомленности

Далее Мюллер говорит, что упоминания бренда могут быть полезны для того, чтобы помочь распространить информацию о сайте, который способствует повышению популярности.

Мюллер продолжил:

«Упоминания бренда» проблематичны

Позже, на 58-й минуте, другой человек снова поднимает эту тему и спрашивает, как Google может справиться со спам-сайтами, на которых бренд упоминается в негативном ключе.

Человек сказал, что можно отклонять ссылки, но нельзя отклонять «упоминание бренда».

Мюллер согласился и сказал, что это одна из причин, по которой упоминания бренда трудно использовать в целях ранжирования.

Джон Мюллер объяснил:

Откуда берутся «упоминания бренда»

Идея «упоминания бренда» витала в воздухе более десяти лет.

Не было никаких исследовательских работ или патентов, подтверждающих это. «Упоминания бренда» - это буквально идея, которую кто-то придумал из воздуха.

Однако идея «упоминания бренда» стала популярной в 2012 году, когда появился патент, который, казалось, подтвердил идею упоминания бренда.

У этого есть целая длинная история, поэтому я просто собираюсь ее сократить.

Есть патент 2012 года, который неправильно истолковывали по-разному, потому что большинство людей в то время, в том числе и я, не прочитали весь патент от начала до конца.

Сам патент касается ранжирования веб-страниц.

Структура большинства патентов Google состоит из вводных параграфов, в которых обсуждается сущность патента, и за этими параграфами следуют страницы с подробным описанием деталей.

Во вступительных абзацах, объясняющих, о чем идет речь, говорится:



Практически никто не читал эту начальную часть патента.

Все сосредоточились на одном абзаце в середине патента (страница 9 из 16).

В этом абзаце есть упоминание о том, что называется «подразумеваемыми ссылками».

Слово «подразумеваемый» упоминается только четыре раза во всем патенте, и все четыре раза содержится в этом единственном параграфе.

Поэтому, когда этот патент был обнаружен, индустрия SEO сосредоточилась на этом единственном абзаце как на доказательстве того, что Google использует упоминания бренда.

Чтобы понять, что такое «подразумеваемая ссылка», вы должны полностью вернуться к начальным абзацам, в которых авторы патентов Google описывают нечто, называемое «справочным запросом», который не является ссылкой, но, тем не менее, используется для целей ранжирования. просто как ссылка.

Что такое справочный запрос?

Ссылочный запрос - это поисковый запрос, содержащий ссылку на URL-адрес или доменное имя.

В патенте говорится:



В другом месте патент дает более конкретное объяснение:



В кратком изложении патента, которое находится в начале документа, говорится, что речь идет об установлении того, какие ссылки на веб-сайт являются независимыми, а также о подсчете ссылочных запросов и создании «фактора модификации», который используется для ранжирования веб-страниц.



Весь патент в значительной степени основан на этих двух очень важных факторах: количестве независимых входящих ссылок и количестве справочных запросов. Фразы справочного запроса и справочного запроса используются в патенте 39 раз.

Как отмечалось выше, справочный запрос используется для целей ранжирования, как ссылка, но это не ссылка.

В патенте говорится:



Понятно, что в этом патенте, когда упоминается подразумеваемая ссылка, речь идет о справочных запросах, которые, как объяснялось выше, просто означают, что люди ищут, используя ключевые слова и доменное имя веб-сайта.

Идея упоминания бренда ложна

Сама идея «упоминания бренда» стала частью системы убеждений SEO из-за неправильной интерпретации этого патента.

Но теперь у вас есть факты и вы знаете, почему «упоминание бренда» не соответствует действительности.

Плюс Джон Мюллер это подтвердил.

«Упоминания бренда» - это что-то совершенно случайное, что кто-то из SEO-сообщества придумал буквально из воздуха.

Мнение Скромного сеошника

В своей практике я отдельно никогда не анализировал влияние брендового трафика, но вот что замечал...

Все сайты, которые начали получать брендовый трафик были по ВЧ запросам в ТОПе. Можно ли это отнести к тому что поисковые системы лучше ранжируют сайты с брендовым трафиком? Или может из-за того что сайт достиг высот у него и появился брендовый трафик? Точного ответа нет.

Но вот что интересно... Из жанра накрутки ПФ...

Если собираетесь продвинуться в ТОП по конкурентным ключам, не обязательно частотным, а именно конкурентным, то крутить ПФ без упоминания названия бренда - нельзя. Точнее сказать - не получится.

А как только добавляешь частичку брендового трафика, то и позиции легче заходят.