Упоминание бренда помогает ранжированию сайта? Джон Мюллер из Google дает ответ

Упоминание бренда помогает ранжированию сайта? Джон Мюллер из Google дает ответ

Джон Мюллер объясняет позицию Google по использованию упоминаний бренда для целей ранжирования.

Джона Мюллера из Google спросили, помогают ли упоминания бренда в поисковой оптимизации и ранжировании. Джон Мюллер подробно объяснил, почему упоминания бренда не используются в Google.

Что такое упоминание бренда?



Упоминание бренда - это когда один веб-сайт упоминает другой веб-сайт. В SEO-сообществе существует идея, что, когда веб-сайт упоминает доменное имя или URL другого веб-сайта, Google увидит это и посчитает это как ссылку.

Упоминания бренда также известны как подразумеваемые ссылки. Об этом много писали десять лет назад после того, как появился патент Google, в котором упоминаются «подразумеваемые ссылки».

Никогда не было подробного обзора того, почему идея «упоминания бренда» не имеет ничего общего с этим патентом, но я представлю сокращенную версию позже в этой статье.

Помогают ли упоминания бренда в рейтинге?



Человек, задающий вопрос, хотел знать об упоминаниях бренда с целью ранжирования. У человека, задающего вопрос, есть веская причина задать его, потому что идея «упоминания бренда» никогда окончательно не рассматривалась.

Человек задал вопрос:



«Помогают ли упоминания бренда без ссылки в SEO-рейтинге?»


Google не использует упоминания бренда

Джон Мюллер из Google ответил, что Google не использует «упоминания бренда» для каких-либо целей, связанных с ссылками.

Мюллер объяснил:



«С моей точки зрения, я не думаю, что мы вообще используем их для таких вещей, как PageRank или понимание графа ссылок на веб-сайте.

И даже простое упоминание иногда бывает сложно понять».


То, что это сложно, интересно.

Он не уточнял, почему это сложно, пока не увидел позже в видео, где, по его словам, сложно понять субъективный контекст веб-сайта, на котором упоминается другой веб-сайт.

Упоминания бренда полезны для повышения осведомленности



Далее Мюллер говорит, что упоминания бренда могут быть полезны для того, чтобы помочь распространить информацию о сайте, который способствует повышению популярности.

Мюллер продолжил:



«Но это может быть что-то, что заставляет людей узнавать о вашем бренде, и с этой точки зрения может быть что-то, на что косвенно вы можете иметь какой-то эффект, потому что они ищут ваш бренд, а затем… очевидно, если они ищут ваш бренд, то, надеюсь, они сразу же найдут вас и смогут перейти на ваш сайт.

И если им нравится то, что они там видят, то, опять же, они могут пойти и порекомендовать это другим людям».


«Упоминания бренда» проблематичны



Позже, на 58-й минуте, другой человек снова поднимает эту тему и спрашивает, как Google может справиться со спам-сайтами, на которых бренд упоминается в негативном ключе.

Человек сказал, что можно отклонять ссылки, но нельзя отклонять «упоминание бренда».

Мюллер согласился и сказал, что это одна из причин, по которой упоминания бренда трудно использовать в целях ранжирования.

Джон Мюллер объяснил:



«Понять почти субъективный контекст упоминания действительно сложно.

Это как положительное или отрицательное упоминание?

Это саркастическое положительное упоминание или саркастическое отрицательное упоминание? Как вы вообще можете сказать?

И все это вместе с тем фактом, что существует множество сайтов со спамом, и иногда они просто распространяют контент, иногда они злонамеренны в отношении контента, который они создают ...

Из-за всего этого, я думаю, очень трудно сказать, что мы можем просто использовать это как ссылку.

... Это просто, я думаю, слишком запутанно, чтобы использовать его как четкий сигнал».


Откуда берутся «упоминания бренда»



Идея «упоминания бренда» витала в воздухе более десяти лет.

Не было никаких исследовательских работ или патентов, подтверждающих это. «Упоминания бренда» - это буквально идея, которую кто-то придумал из воздуха.

Однако идея «упоминания бренда» стала популярной в 2012 году, когда появился патент, который, казалось, подтвердил идею упоминания бренда.

У этого есть целая длинная история, поэтому я просто собираюсь ее сократить.

Есть патент 2012 года, который неправильно истолковывали по-разному, потому что большинство людей в то время, в том числе и я, не прочитали весь патент от начала до конца.

Сам патент касается ранжирования веб-страниц.

Структура большинства патентов Google состоит из вводных параграфов, в которых обсуждается сущность патента, и за этими параграфами следуют страницы с подробным описанием деталей.

Во вступительных абзацах, объясняющих, о чем идет речь, говорится:

«Методы, системы и аппаратура, включая компьютерные программы… для ранжирования результатов поиска».


Практически никто не читал эту начальную часть патента.

Все сосредоточились на одном абзаце в середине патента (страница 9 из 16).

В этом абзаце есть упоминание о том, что называется «подразумеваемыми ссылками».

Слово «подразумеваемый» упоминается только четыре раза во всем патенте, и все четыре раза содержится в этом единственном параграфе.

Поэтому, когда этот патент был обнаружен, индустрия SEO сосредоточилась на этом единственном абзаце как на доказательстве того, что Google использует упоминания бренда.

Чтобы понять, что такое «подразумеваемая ссылка», вы должны полностью вернуться к начальным абзацам, в которых авторы патентов Google описывают нечто, называемое «справочным запросом», который не является ссылкой, но, тем не менее, используется для целей ранжирования. просто как ссылка.

Что такое справочный запрос?



Ссылочный запрос - это поисковый запрос, содержащий ссылку на URL-адрес или доменное имя.

В патенте говорится:

«Ссылочный запрос для конкретной группы ресурсов может быть ранее отправленным поисковым запросом, который был отнесен к категории относящихся к ресурсу в определенной группе ресурсов».


В другом месте патент дает более конкретное объяснение:

«Запрос можно классифицировать как относящийся к определенному ресурсу, если запрос включает термин, который распознается системой как относящийся к определенному ресурсу.

… Поисковые запросы, включающие термин «example.com», могут быть классифицированы как относящиеся к этой домашней странице ».


В кратком изложении патента, которое находится в начале документа, говорится, что речь идет об установлении того, какие ссылки на веб-сайт являются независимыми, а также о подсчете ссылочных запросов и создании «фактора модификации», который используется для ранжирования веб-страниц.

«… определение для каждой из множества групп ресурсов соответствующего количества справочных запросов; определение для каждой из множества групп ресурсов соответствующего группового фактора модификации, при этом специфичный для группы фактор модификации для каждой группы основан на подсчете независимых ссылок и подсчете ссылочных запросов для группы».


Весь патент в значительной степени основан на этих двух очень важных факторах: количестве независимых входящих ссылок и количестве справочных запросов. Фразы справочного запроса и справочного запроса используются в патенте 39 раз.

Как отмечалось выше, справочный запрос используется для целей ранжирования, как ссылка, но это не ссылка.

В патенте говорится:

«Подразумеваемая ссылка - это ссылка на целевой ресурс…»


Понятно, что в этом патенте, когда упоминается подразумеваемая ссылка, речь идет о справочных запросах, которые, как объяснялось выше, просто означают, что люди ищут, используя ключевые слова и доменное имя веб-сайта.

Идея упоминания бренда ложна



Сама идея «упоминания бренда» стала частью системы убеждений SEO из-за неправильной интерпретации этого патента.

Но теперь у вас есть факты и вы знаете, почему «упоминание бренда» не соответствует действительности.

Плюс Джон Мюллер это подтвердил.

«Упоминания бренда» - это что-то совершенно случайное, что кто-то из SEO-сообщества придумал буквально из воздуха.



Мнение Скромного сеошника



В своей практике я отдельно никогда не анализировал влияние брендового трафика, но вот что замечал...

Все сайты, которые начали получать брендовый трафик были по ВЧ запросам в ТОПе. Можно ли это отнести к тому что поисковые системы лучше ранжируют сайты с брендовым трафиком? Или может из-за того что сайт достиг высот у него и появился брендовый трафик? Точного ответа нет.

Но вот что интересно... Из жанра накрутки ПФ...

Если собираетесь продвинуться в ТОП по конкурентным ключам, не обязательно частотным, а именно конкурентным, то крутить ПФ без упоминания названия бренда - нельзя. Точнее сказать - не получится.

А как только добавляешь частичку брендового трафика, то и позиции легче заходят.
Аудит сайта от Скромного сеошника
Аудит сайта от Скромного сеошника
Как раскрутить блог в ТОП 10 поиска Google?
Как раскрутить блог в ТОП 10 поиска Google?
Битые ссылки: Как их искать и что будет если не исправить мертвые 404 страницы?
Битые ссылки: Как их искать и что будет если не
Как искусственный интеллект делает Google более полезным
Как искусственный интеллект делает Google более
Внутренняя перелинковка молодого сайта — Недооценённая во всех смыслах
Внутренняя перелинковка молодого сайта —

SEO новости

Movie
В данной публикации отсутствуют комментарии !

Перед публикацией, советую ознакомится с правилами!

{login}

Твой комментарий..


Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив

Хотите первым узнавать все самые свежие и актуальные новости из мира SEO? Тогда читайте блог "Скромного сеошника".

Я делюсь самыми интересными и полезными новостями из мира сео: Google, Яндекс.
Комментарии
{title}
Keywords - Что это такое, как заполнять и стоит ли это делать?
Я давно не заполняю. Не видел профита много лет. А как убрал, то позиции немного подросли. 
Илюха, Сегодня, 09:55
{title}
Как раскрутить блог в ТОП 10 поиска Google?
Я уже 2 месяца иду по твоим советам и блог в моем магазине растет. Трафика больше, каждая статья
Матвей, Сегодня, 08:26
{title}
12 советов по локальному SEO для малого бизнеса, которые нельзя игнорировать
хорошая обширная статья, спасибо автору за старания.
Матвей, Сегодня, 08:25
{title}
Влияет ли доменная зона на SEO? Джон Мюллер из Google объясняет
Я сколько сайтов не делал - если сайт хороший, то по барабану на домен. Вот реально.
Васинда, Вчера, 06:50
{title}
Аудит сайта от Скромного сеошника
Заказывал аудит для интернет магазина по косметике, оригинальная косметика без популярных брендов. 
Matyshin, 11 мая 2022 09:37
Все комментарии..
Полный список последних комментариев
Крутите ПФ?
Страницы
Loading...

Нашли ошибку?
Вы можете сообщить об этом администрации.
Выделив текст нажмите CTRL+Enter