Как подготовиться к обновлениям алгоритмов Google и отреагировать на них

Google постоянно обновляет свои алгоритмы, поэтому многие маркетологи пытаются наверстать упущенное. На SMX Next Кристал Картер рассказала, как действовать на опережение при столкновении с этими изменениями.

Экосистема поиска Google постоянно развивается. Каждый год он вводит множество обновлений алгоритмов, начиная от изменений, нацеленных на определенные элементы поиска, и заканчивая обширными обновлениями ядра.

«Google периодически корректирует, какие типы информации он считает наиболее важной, что иногда может сильно повлиять на то, какие результаты отображаются в Интернете», - сказала Кристал Картер, старший цифровой стратег Optix Solutions, во время своего сеанса в SMX Next.

Многие маркетологи считают, что Google в первую очередь полагается на веб-сайты при создании и развертывании каждой последующей партии обновлений алгоритмов. Но для того, чтобы улучшить восприятие поисковыми пользователями, он на самом деле больше фокусируется на сущностях - вещи или концепции, которые являются единичными, уникальными, четко определенными и различимыми, согласно Google.

«Веб-сайты важны для Google, но это не единственный способ организации информации», - сказала она. «Это важно для размышлений о том, почему и как Google делает обновления».

По словам Картера, информационный ландшафт постоянно растет, и Google использует различные источники для представления наиболее релевантных результатов:

«Алгоритмы Google учитывают, где выполняется поиск, откуда поступает информация, когда выполняется поиск и когда информация была написана. Они также смотрят на то, как человек ищет, на телефоне, на умных часах или на умном холодильнике, а также на то, кто написал контент».

«Когда мы смотрим на обновления их алгоритмов, они, по сути, пытаются направить людей к высокодоступной информации из лучших источников», - добавила она.

Что происходит при обновлении алгоритма Google

Многие обновления алгоритмов Google касаются конкретных проблем, связанных с отраслью или функцией поисковой выдачи. Обычно их легко обнаружить.

«Когда происходит целевое обновление, а это мой термин, а не термин Google, вы, вероятно, увидите изменения в функциях поисковой выдачи», - сказал Картер.

Картер называет эти обновления «целевыми», потому что они обычно сосредоточены на обновлении определенных функций поисковой выдачи, таких как способ отображения результатов и предпочтительные сайты для запросов.

«Если вы поищете сайт тестирования COVID, вы увидите некоторую целевую работу, которую [Google] проделал в отношении этой поисковой выдачи», - представила она в качестве примера «целевого» обновления. «Он курировал результаты, чтобы вы мы видим информацию от правительства, а не коммерческие результаты, а карты, которые оно показывает, специально ориентированы на медицинские элементы».

С другой стороны, основные обновления - это изменения алгоритмов, которые изменяют то, как Google в целом индексирует и ранжирует сайты. Обычно они случаются реже, но их влияние может быть огромным.

«Вообще говоря, вы можете увидеть изменения в типах доменов, которые отображаются в поисковой выдаче», - сказал Картер. «Вы можете увидеть внезапное увеличение или уменьшение видимости домена или внезапное увеличение или уменьшение трафика через домен».

«Таким образом, вместо того, чтобы одна страница внезапно упала в рейтинге, вы можете увидеть, как много страниц изменится или повысится рейтинг», - добавила она.

Определение того, какой тип обновления алгоритма имело место, является первым шагом в реагировании на колебания ранжирования. Это позволяет маркетологам планировать стратегию, которая наилучшим образом решает проблему.

Как маркетологи должны реагировать на обновления

То, как вы реагируете на обновление Google, зависит не только от того, какое изменение произошло, но и от того, как оно повлияло на ваши онлайн-ресурсы.

"Если вы выигрываете, это все улыбаются", - сказал Картер. «Это хороший знак того, что вы на правильном пути в отношении качества вашей информации, очевидного доверия к вашему веб-сайту и того, что Google считает, что у вас хорошая техническая доступность».

«Успешное внедрение обновлений алгоритмов Google дает вам возможность со временем наращивать и расширять свои возможности SEO», - добавила она.

Тем не менее, когда с этими обновлениями дела идут не так, как планировалось, бренды часто пытаются найти решения. Это когда это помогает точно определить первопричину, которая может принимать разные формы.

«Одна из причин заключается в том, что критерии для вашей вертикали, возможно, изменились», - сказал Картер, ссылаясь на своего бывшего клиента, на которого обновление Google негативно повлияло на результаты, связанные с медициной: «Это был уважаемый, фантастический медицинский бизнес, и они были Продам тестовый тест на работоспособность сервера. Потом было изменение в поисковой выдаче - Google декоммерциализировал эту услугу. По этому конкретному запросу они отдавали приоритет таким людям, как клиника Мэйо, Всемирная организация здравоохранения и CDC».

«Когда Google делает это, вы должны использовать стратегический подход к вашему SEO, отличный от вашего стандартного исследования конкурентных ключевых слов», - добавила она.

Хотя вертикали могут часто меняться, есть большая вероятность, что падение видимости в результатах поиска было вызвано проблемой с вашими собственными свойствами.

«Вы могли что-то упустить, и это часто случается с внутренними командами, потому что вы заняты», - сказал Картер. «Возможно, вы пропустили конкретную директиву, инструкцию или правило, или новый элемент от Google. Возможно, тебе нужно наверстать упущенное».

Когда на вашем сайте происходит основное обновление, важно сосредоточиться на передовых методах работы. Картер говорит, что это защитит вашу недвижимость от следующего раунда изменений.

«Не спорьте с алгоритмом и не ждите улучшений до следующего обновления», - сказала она. «Иногда люди хотят бросить на это все. Но в целом основные обновления алгоритмов связаны с доменом, поэтому Google проводит качественную оценку вашего подхода к поисковой оптимизации».

Чего ожидать от будущих изменений

Успешные маркетинговые стратегии не просто определяют изменения в алгоритмах и реагируют на них - они могут рассчитывать на тенденции, формирующие будущие обновления. И судя по тому, что могут сказать многие оптимизаторы поисковых систем, Google, похоже, больше склоняется к моделированию искусственного интеллекта.

«Google представил MUM [многозадачную унифицированную модель] - новейший мощный инструмент искусственного интеллекта, который помогает ему [Google] понимать информацию так, как раньше, - сказал Картер. «Он не только обрабатывает естественный язык, но и на 75 языках, он также может обрабатывать текст, а также изображения, и он также будет настроен на возможность расширения для обработки видео и аудио, поэтому Google этот инструмент искусственного интеллекта уже ориентирован на будущее ».

«В краткосрочной перспективе мы, вероятно, увидим больше крупномасштабных обновлений на базе искусственного интеллекта», - добавила она.

Чем больше Google использует эти модели, тем большему количеству маркетологов нужно будет следить за своими онлайн-активами. А это значит, что они должны постоянно оставаться в отличной форме. Это лучший способ подготовиться к тому, что будет дальше.

«Если вы думаете о том, как подготовиться к этому, - сказал Картер, - я бы сказал, что стоит постоянно следить за тем, чтобы ваш сайт был здоровым. Убедитесь, что у вас есть хороший, качественный контент, который распространяется на постоянной основе».

Источник: https://searchengineland.com/how-marketers-can-prepare-for-and-respond-to-googles-algorithm-updates-378099

NikeFIT
05.01.2022
1 353
0

Что такое клоакинг в SEO? Полный разбор что это

Как улучшить EEAT и повысить авторитетность

Оптимизация изображений для сайта - Чек-лист и

12 советов по локальному SEO для малого бизнеса,

Как работает Google и его алгоритм? Вопрос о

Как раскрутить блог в ТОП 10 поиска Google?

SEO новости

В данной публикации отсутствуют комментарии !

Перед публикацией, советую ознакомится с правилами!

Хотите первым узнавать все самые свежие и актуальные новости из мира SEO? Тогда читайте блог "Скромного сеошника".

Я делюсь самыми интересными и полезными новостями из мира сео: Google, Яндекс.