Явные и неявные ошибки продвижения интернет-магазина

Из-за коронавируса, все больше компаний начали открывать интернет-магазины, а те кто уже был их обладателем - начали активнее их продвигать.

Привет, Я Скромный сеошник и сегодня расскажу о явных и неявных ошибках продвижения интернет-магазина, которые я собрал за 10 лет практики.

Время

Этот пункт исключительно для тех, кто только делает свой интернет-магазин. Нужно понимать, что чем быстрее вы запустите сайт, тем быстрее можно добиться какого-то результата. Я часто натыкаюсь на случаи, когда дизайн и все остальное утверждают месяцами. Зачем?

В данном случае, как и в любом другом, очень хорошо работает закон Парето: "20% усилий дают 80% результата".

Логику проста, чем быстрее вы запустите рабочий магазин, тем больше можно будет сделать для его продвижения, а значит и быстрее добится результата. Добавить тень на картинку, при наведении, можно и уже на рабочем сайте. Это уже мелкие доработки. Тем более, что у большинства разработчиков есть 2 сайта, первый боевой (рабочая версия), второй для разработки. Когда все правки утверждены на втором домене, то их "выкатывают" на боевую версию.

Структура сайта

Интернет-магазин выделяется на фоне остальных сайтов тем, что его основное преимущество - это большое количество страниц. Так как товар может соответствовать и пребывать сразу в десятках разных категориях и фильтрах, то весь массив данных нужно правильно структурировать.

Если правильно реализовать структуру, то можно получить:

• Большой охват ключей
  
• Хороший поведенческий фактор
  
• Хороший показатель конверсии
  
• И т.д.
  

То есть, если обобщить, то выйдет, что Мы сможем ответить на любой запрос человека: "Купить красный iPhone 13 256GB". Соответственно, если сайт может закрыть вопрос человека, то конверсия в таком случае, будет максимально высокой - зашел, увидел и купил.

Экономия на специалистах

Этот пункт касается не только интернет-магазинов, а любого проекта в сети. За свой 10 летний опыт, у меня примерно 80% были проекты, которые уже функционировали. Проблема в таких проектах заключалась в том, что создавались они по желанию заказчика, а не тому, что хотят пользователи.

При работе приходилось готовить томы правок и прорабатывать страницы под различные факторы, сейчас актуальные EAT к примеру, под Google. Ни 1 сайт за последний год не соответствовал ему даже на 20%.

Так как с разработчиком связь терялась, либо за правки он выставлял нереальные ценники, выходила ситуация, что проект "зависал". А это все время.

Выходит, что при разработке сайта, заказчик сэкономил на SEO-специалисте, который бы проанализировал конкурентов, пользовательский спрос и т.д., и дал список советов и рекомендаций, что должно быть на странице и прочее. При создании проекта, это проще внедрить, чем потом править.

Не уникальный контент и дубли страниц

Я объединил эти проблемы в один пункт, так как это все касается непосредственно контента на страницах.

В интернет-магазинах много товаров и писать под каждый из них уникальный контент, долго и дорого. Соответственно так поступать никто не будет, и часто оставляют все как есть. А это большой минус. Аналогично и с дублями контента на страницах, тот же текст на все товары, а в придачу и сквозные элементы.

У поисковых систем давно есть понятие: Количество страниц / на число качественных страниц. Если некачественных страниц более 10% - БЕДА. Сайт навряд займет высокие позиции по "интересным" ключам.

Есть много различных вариантов уникализации страниц:

• Шаблонные текста с переменными
  
• Переменные в заголовках
  
• Отзывы
  
• Различные блоки похожего товара
  
• Раздел "Вопрос-Ответ" на товар.
  
• И т.д.
  

Ниша магазина

2021 год уже показал всем, что большие сайты будут занимать верхние строчки поисковой выдачи и это не прекратится в ближайшие годы. Все из-за чего? - пользовательского опыта. Создавать общетематический интернет-магазин, когда бюджет ограничен, не есть правильным выбором. Лучше выбрать 1 высокомаржинальную категорию и начать с нее.

Если проштудировать различные форумы и сообщества сеошников, то можно заметить тенденцию. Выиграть конкуренцию у агрегаторов и маркетплейсов проще на узко тематической нише.

К примеру, Вы продаете бытовую технику, всю и самую разную. Выберите группу товаров, которая самая выгодная для Вас, при продаже и которая имеет высокий спрос. Создайте хорошо проработанный интернет-магазин исключительно под эту категорию. Вам проще будет раскрутить сайт на 10 000 страниц, чем на 100к и более - меньше времени и вложений.

Ссылки

Если с внутренней оптимизацией все будет +/- понятно и в интернете можно найти точки, которые направят на более менее правильную оптимизацию, то вот по поводу наращивания ссылочной массы информации очень мало. А если говорить точнее, то по поводу правильного наращивания.

Самые популярные методы - это прогоны через профили пользователей, анализаторы и крауд на заспамленных форумах. Эти методы дешевые и хорошо подымают общее число входящих ссылок.

ПЛОХОЙ сеошник "кичится" о приросте ссылок, заказчик не углубляясь в вопрос свято верит, но вот результата, как минимум нет. А если говорить про максимум, то сайт вообще может попасть под санкции.

Крауд нужно использовать, но только для разбавления ссылочного профиля. Прогоны можно использовать, но только не на прямую на свой сайт, а к примеру на tier3 - для усиления ссылочного профиля. Эта тема обширная и говорить о ней можно много. Единственный совет который дам - не экономить на покупке хороших ссылок на хороших ресурсах.

Хорошими ресурсами можно назвать сайты у которых есть трафик из поисковых систем (минимум 1000 человек в сутки), от 100 входящих ссылок и как можно меньше продающих рекламных статей (исходящих ссылок).

Ошибки продвижения интернет-магазина - Итоги сказанного

Этот материал только частично покрывает все то, что на самом деле может быть с сайтом. Я как сеошник рассказал самые частые и самые критичные ошибки, которые многие допускают. Если все обобщить, то можно разделить это так:

1. Делайте сайты для людей, чтобы они были удобными, не замудренными.
   
2. Пишите контент для людей, чтобы его можно было читать.
   
3. Призывайте людей писать отзывы на товары и задавать вопросы.
   
4. Не экономьте на ссылках, это вложение в будущее.
   

Все это способствует развитию сайта с минимальным бюджетом и максимальным результатом.