Явные и неявные ошибки продвижения интернет-магазина

ошибки продвижения интернет-магазина

Из-за коронавируса, все больше компаний начали открывать интернет-магазины, а те кто уже был их обладателем - начали активнее их продвигать.

Привет, Я Скромный сеошник и сегодня расскажу о явных и неявных ошибках продвижения интернет-магазина, которые я собрал за 10 лет практики.

Время


ошибки раскрутки интернет-магазина

Этот пункт исключительно для тех, кто только делает свой интернет-магазин. Нужно понимать, что чем быстрее вы запустите сайт, тем быстрее можно добиться какого-то результата. Я часто натыкаюсь на случаи, когда дизайн и все остальное утверждают месяцами. Зачем?

В данном случае, как и в любом другом, очень хорошо работает закон Парето: "20% усилий дают 80% результата".

Логику проста, чем быстрее вы запустите рабочий магазин, тем больше можно будет сделать для его продвижения, а значит и быстрее добится результата. Добавить тень на картинку, при наведении, можно и уже на рабочем сайте. Это уже мелкие доработки. Тем более, что у большинства разработчиков есть 2 сайта, первый боевой (рабочая версия), второй для разработки. Когда все правки утверждены на втором домене, то их "выкатывают" на боевую версию.

Не тяните с запуском сайта, считая, что из-за того что при наведении нет тени, люди вас возненавидят и не будут покупать. Это не так. Чем быстрее запуститесь, тем быстрее получите первый результат и уже на практике увидите, что людям действительно нужно. Часто бывает, что по факту, люди и половиной функционала сайта не пользуются, но при разработке, на это потратили не 1 месяц.

Структура сайта


ошибки продвижения интернет-магазина

Интернет-магазин выделяется на фоне остальных сайтов тем, что его основное преимущество - это большое количество страниц. Так как товар может соответствовать и пребывать сразу в десятках разных категориях и фильтрах, то весь массив данных нужно правильно структурировать.

Если правильно реализовать структуру, то можно получить:
  • Большой охват ключей
  • Хороший поведенческий фактор
  • Хороший показатель конверсии
  • И т.д.

То есть, если обобщить, то выйдет, что Мы сможем ответить на любой запрос человека: "Купить красный iPhone 13 256GB". Соответственно, если сайт может закрыть вопрос человека, то конверсия в таком случае, будет максимально высокой - зашел, увидел и купил.

Поведенческий фактор давно является основополагающим фактором при продвижении любого сайта на любую поисковую систему, что Google, что Яндекс. Старайтесь максимально повысить % удержания пользователя на сайте и время пребывания.

Экономия на специалистах


ошибки раскрутки интернет-магазина

Этот пункт касается не только интернет-магазинов, а любого проекта в сети. За свой 10 летний опыт, у меня примерно 80% были проекты, которые уже функционировали. Проблема в таких проектах заключалась в том, что создавались они по желанию заказчика, а не тому, что хотят пользователи.

При работе приходилось готовить томы правок и прорабатывать страницы под различные факторы, сейчас актуальные EAT к примеру, под Google. Ни 1 сайт за последний год не соответствовал ему даже на 20%.

Так как с разработчиком связь терялась, либо за правки он выставлял нереальные ценники, выходила ситуация, что проект "зависал". А это все время.

Выходит, что при разработке сайта, заказчик сэкономил на SEO-специалисте, который бы проанализировал конкурентов, пользовательский спрос и т.д., и дал список советов и рекомендаций, что должно быть на странице и прочее. При создании проекта, это проще внедрить, чем потом править.

Лет 5 назад, может даже больше, мало кто занимался анализом конкурентов и сайты выходили в ТОП в основном без проблем. Сейчас все изменилось и при разработке проекта, нужно учесть очень много нюансов, чтобы после, сайт можно было быстро вывести в ТОП.

Не уникальный контент и дубли страниц


ошибки seo оптимизации интернет магазина

Я объединил эти проблемы в один пункт, так как это все касается непосредственно контента на страницах.

В интернет-магазинах много товаров и писать под каждый из них уникальный контент, долго и дорого. Соответственно так поступать никто не будет, и часто оставляют все как есть. А это большой минус. Аналогично и с дублями контента на страницах, тот же текст на все товары, а в придачу и сквозные элементы.

У поисковых систем давно есть понятие: Количество страниц / на число качественных страниц. Если некачественных страниц более 10% - БЕДА. Сайт навряд займет высокие позиции по "интересным" ключам.

Есть много различных вариантов уникализации страниц:
  • Шаблонные текста с переменными
  • Переменные в заголовках
  • Отзывы
  • Различные блоки похожего товара
  • Раздел "Вопрос-Ответ" на товар.
  • И т.д.

Каждому сайту обязательно нужно обладать качественными страницами. Только в этом случае, можно рассчитывать на успешное продвижение в ТОП органической выдачи.

Ниша магазина


ошибки продвижения интернет-магазина

2021 год уже показал всем, что большие сайты будут занимать верхние строчки поисковой выдачи и это не прекратится в ближайшие годы. Все из-за чего? - пользовательского опыта. Создавать общетематический интернет-магазин, когда бюджет ограничен, не есть правильным выбором. Лучше выбрать 1 высокомаржинальную категорию и начать с нее.

Если проштудировать различные форумы и сообщества сеошников, то можно заметить тенденцию. Выиграть конкуренцию у агрегаторов и маркетплейсов проще на узко тематической нише.

К примеру, Вы продаете бытовую технику, всю и самую разную. Выберите группу товаров, которая самая выгодная для Вас, при продаже и которая имеет высокий спрос. Создайте хорошо проработанный интернет-магазин исключительно под эту категорию. Вам проще будет раскрутить сайт на 10 000 страниц, чем на 100к и более - меньше времени и вложений.

Данный пункт касается только тех магазинов, у которых много различных категорий, одна из таких - бытовая техника.

Ссылки


ошибки раскрутки интернет-магазина

Если с внутренней оптимизацией все будет +/- понятно и в интернете можно найти точки, которые направят на более менее правильную оптимизацию, то вот по поводу наращивания ссылочной массы информации очень мало. А если говорить точнее, то по поводу правильного наращивания.

Самые популярные методы - это прогоны через профили пользователей, анализаторы и крауд на заспамленных форумах. Эти методы дешевые и хорошо подымают общее число входящих ссылок.

ПЛОХОЙ сеошник "кичится" о приросте ссылок, заказчик не углубляясь в вопрос свято верит, но вот результата, как минимум нет. А если говорить про максимум, то сайт вообще может попасть под санкции.

Крауд нужно использовать, но только для разбавления ссылочного профиля. Прогоны можно использовать, но только не на прямую на свой сайт, а к примеру на tier3 - для усиления ссылочного профиля. Эта тема обширная и говорить о ней можно много. Единственный совет который дам - не экономить на покупке хороших ссылок на хороших ресурсах.

Хорошими ресурсами можно назвать сайты у которых есть трафик из поисковых систем (минимум 1000 человек в сутки), от 100 входящих ссылок и как можно меньше продающих рекламных статей (исходящих ссылок).

Ошибки продвижения интернет-магазина - Итоги сказанного


ошибки продвижения интернет-магазина

Этот материал только частично покрывает все то, что на самом деле может быть с сайтом. Я как сеошник рассказал самые частые и самые критичные ошибки, которые многие допускают. Если все обобщить, то можно разделить это так:
  1. Делайте сайты для людей, чтобы они были удобными, не замудренными.
  2. Пишите контент для людей, чтобы его можно было читать.
  3. Призывайте людей писать отзывы на товары и задавать вопросы.
  4. Не экономьте на ссылках, это вложение в будущее.

Все это способствует развитию сайта с минимальным бюджетом и максимальным результатом.

Если есть вопросы, то пишите мне, Скромному сеошнику - обязательно отвечу и помогу.
Малобюджетное продвижение компании в интернете - Самые простые способы
Малобюджетное продвижение компании в интернете -
Кто занимается продвижением сайтов? К кому обратится - 3 категории исполнителей и немного моих рассуждений
Кто занимается продвижением сайтов? К кому
Упоминание бренда помогает ранжированию сайта? Джон Мюллер из Google дает ответ
Упоминание бренда помогает ранжированию сайта?
Краулинговый бюджет - что такое, как оптимизировать и увеличить?
Краулинговый бюджет - что такое, как
Как раскрутить блог в ТОП 10 поиска Google?
Как раскрутить блог в ТОП 10 поиска Google?

Внутренняя оптимизация сайта / Внешняя оптимизация сайта / Комплексное продвижение сайта

  1. Александр
    Александр Гость 11 января 2022 16:07

    что такое качественная страница? Дайте, пожалуйста, определение

    1. NikeFIT
      NikeFIT 12 января 2022 04:26

      Я навряд смогу дать в комментарии подобное определение. Увы.

      В каждой тематике и каждой типе (коммерция/информационка), будут свои критерии определяющие качество страницы. В этом основная и ошибка, что для того что бы понять на сколько качественная у тебя страница, нужно проанализировать страницы конкурентов и сопоставить данные, что бы понять, чего твоей странице не хватает.

      К примеру: На есть статья о том "как ремонтировать двигатель ВАЗ 2101 своими руками".

      У Вас 5 картинок и 20 000 символов уникального контента, но вы не в топе. Стает вопрос почему. А сравнив конкурентов вы понимаете, что у них есть:
      1. 50 картинок
      2. 10 видео
      3. 10 000 символов
      4. Таблица и не одна
      5. Списки различные
      6. Проработанный EAT, от части, есть как минимум автор
      7. Есть комментарии
      8. И т.д.

      То есть, у конкурентов все в разы лучше и информативнее чем у вас, кроме того, что у них меньше объем. Дожав остальные моменты, Вы с уверенность начнете расти. Так как поисковые системы поймут, что у вас есть все необходимое, что понадобится человеку для ответа на вопрос. Не говоря про ширину СЯ, SLI и т.д.

  2. НикитоС
    НикитоС Гость 31 января 2022 06:03

    Ты главное забыл - жесткая экономия на специалистах. Меня недавно звали на продвижение магазина, там более 5к категорий и 100к товаров, не говоря про фильрацию. Продумать всю логику и семантику - офигеть можно. ЗП - 10 к рублей
    Не, ну это же смешно. При этом, продавец консультант в этом магазине получает 50к. Я спросил, почему такая разница? Я типо приведу сотни, а то и тысячи клиентов, которых ваш продавец за месяц не оформит, не продаст им, чисто физически. Зато магазин легко. А заказчик говорит, так а что там работы, ты дома сидишь, тебе многого не нужно. 
    2022 год, а в голове каша - чувак такой бизнес замутил, а толку ноль. Обидно реально. Я сказал что меньше 100 000 не возьму. Тот сказал по ищет еще...

{login}

Твой комментарий..


Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив

Комментарии
{title}
Keywords - Что это такое, как заполнять и стоит ли это делать?
Я давно не заполняю. Не видел профита много лет. А как убрал, то позиции немного подросли. 
Илюха, Сегодня, 09:55
{title}
Как раскрутить блог в ТОП 10 поиска Google?
Я уже 2 месяца иду по твоим советам и блог в моем магазине растет. Трафика больше, каждая статья
Матвей, Сегодня, 08:26
{title}
12 советов по локальному SEO для малого бизнеса, которые нельзя игнорировать
хорошая обширная статья, спасибо автору за старания.
Матвей, Сегодня, 08:25
{title}
Влияет ли доменная зона на SEO? Джон Мюллер из Google объясняет
Я сколько сайтов не делал - если сайт хороший, то по барабану на домен. Вот реально.
Васинда, Вчера, 06:50
{title}
Аудит сайта от Скромного сеошника
Заказывал аудит для интернет магазина по косметике, оригинальная косметика без популярных брендов. 
Matyshin, 11 мая 2022 09:37
Все комментарии..
Полный список последних комментариев
Какая ПС ТОП?
Страницы
Loading...

Нашли ошибку?
Вы можете сообщить об этом администрации.
Выделив текст нажмите CTRL+Enter