Почему поиск сущностей необходим для успеха SEO

Ключевые слова являются основополагающими, но будущее может быть за сущностями. На SMX Next группа экспертов по SEO показывает, как маркетологи могут оптимизировать свой контент для поиска сущностей.

«Проблема никогда не в содержании, проблема всегда заключается в открытии», — сказала Бену Аггарвал, основатель агентства цифрового маркетинга Milestone Inc., в своей презентации на SMX Next.

То, как Google и другие поисковые алгоритмы анализируют и ранжируют контент, сильно изменилось за последние годы, и не все части контента подходят для этого. Веб-сайт может иметь лучший контент в Интернете, но не иметь хорошего рейтинга, если он не оптимизирован для обнаружения.

Почему поиск сущностей необходим для успеха SEO

«Традиционные системы [контента] не предназначены для размышлений об открытиях, они предназначены для взаимодействия с пользователем», — сказал Аггарвал. «Вот почему новое обновление Core Web Vitals от Google произвело такой большой сдвиг — все дело в обнаружении контента».

Google и другие поисковые системы теперь находят контент в основном с помощью поиска сущностей, который используется ботами для понимания намерений пользователя при сопоставлении других связанных источников с поисковыми запросами. Маркетологи, которые не смогут обеспечить соответствие своего контента этой структуре, обнаружат, что их SEO-кампании не оправдают ожиданий.

Вот три причины, по которым маркетологи должны принять стратегию поиска сущностей.

Google перешел от поиска по терминам к поиску по сущностям

С момента своего создания Google претерпел многочисленные изменения алгоритма, чтобы обеспечить лучшие результаты поиска для своих пользователей. Одним из наиболее важных изменений является акцент на объектах, а не на ключевых словах.

«Эти изменения внедряются не только для того, чтобы найти его [контент], но и для устранения его двусмысленности», — сказал Билл Хант из Back Azimuth Consulting во время той же презентации. «Многие из этих обновлений переводят Google от «строк к вещам».

Поиск сущностей во многом вырос из изменений в том, как люди выполняют поиск. Голосовой поиск, дополнительные устройства с поддержкой поиска и персонализированные результаты поиска — все это влияет на возможность обнаружения контента и его представление, поэтому адаптация вашего контента к этим форматам имеет жизненно важное значение.

«У вас может быть блестящий контент, но намерение и ожидаемый тип ресурса могут повлиять на то, что будет показано людям», — сказал Хант.

Чтобы оптимизировать контент для поиска сущностей, Хант рекомендует маркетологам сделать следующее:

Интегрируйте проверенные семантические элементы в свою веб-инфраструктуру.
Устраните двусмысленность в вашем контенте.
Задействуйте интересы искателя в контексте.

«Мы часто пишем очень просто для Интернета, тогда как во многих случаях языковая обработка довольно сложна», — сказал он. «Если он слишком упрощен или использует неправильную грамматику, письменный контент также может быть непонятен. Поэтому мы хотим думать не только о тексте, но и об изображениях, видео и всех других элементах».

Поисковые системы намного лучше понимают намерения пользователей, чем раньше, поэтому ваш контент должен соответствовать этому. Например, большинство искателей, которые используют фразу «как», ожидают список шагов, а те, кто использует «рядом со мной», ожидают карту — тип контента должен соответствовать запросу. Это также поможет поисковым системам лучше понять ваш контент и связать его с соответствующими объектами.

Сущности помогают построить Граф знаний

Во время той же презентации Диксон Джонс, генеральный директор DHJ Ventures, указал на панель знаний Google Джорджа Вашингтона, чтобы выделить связи, которые создают алгоритмы.

«Это отличный пример того, что Google может понять о сущности и идее», — сказал он. «Google знает, когда он родился, когда умер и другие важные важные даты. Google может связать это с другими президентами, которые были рядом в то время, и он может даже генерировать эти дополнительные фотографии других президентов».

В качестве примера Джонс предоставил изображение пива и связанных с ним объектов (показано ниже). На диаграмме показаны различные связи между типами пива в зависимости от стиля, марки и т. д.

«Это [график] показывает, что немецкое пиво является частью этой концепции, а немецкий лагер — частью большой семьи», — сказал он. «Он связан с мюнхенским лагером и венским лагером, а примером венского лагера является бостонский лагер Сэмюэля Адамса».

«Лучший способ помочь Google понять все эти точки — предоставить схему, чтобы придать ей контекст», — добавил он.

Данные схемы помогают поисковым роботам лучше понимать объекты в контенте, указывая на связующие темы. Используя код JSON, маркетологи могут создавать схемы, которые дают поисковым системам более четкое представление об их организациях. Существует множество бесплатных генераторов схем, которые помогут с этой задачей.

«Вам нужен контент, чтобы объяснить правильные типы сущностей, вам нужна схема, чтобы помочь описать правильные типы сущностей, и вам нужно убедиться, что намерение правильное», — сказал он. «Убедитесь, что все, что происходит в вашем контенте, разбивается на основные сущности».

Сущности помогают выявить пробелы в темах и намерениях

«Если вы хотите оптимизировать [контент] в современном мире MUM и BERT, вам нужно обратить внимание на пробелы в сущностях, темах и схемах», — сказал Джонс.

Джонс представил пример (показан ниже) этого процесса идентификации, используя страницу местоположения магазина кексов в Лос-Анджелесе под названием «Sprinkles». Используя программное обеспечение для сканирования, он смог указать на пробелы в темах, сущностях и схемах, которых ему не хватало по сравнению с конкурентами.

«Страницы, которые конкурируют за концепцию «магазинов кексов в Лос-Анджелесе». . . говорят о кексах, булочных, пирожных, шоколадных конфетах и множестве других блюд», — сказал Джонс. «Sprinkles также говорит о большинстве этих вещей, но они не говорят о тортах или шоколаде, поэтому им нужно говорить об этих сущностях».

Маркетологи должны сосредоточиться на выявлении этих пробелов и повторной оптимизации своего контента на основе данных. Многие инструменты показывают, какие дополнительные темы следует охватить в письменном контенте, но заполнение пробела в схеме часто требует дальнейшего анализа, особенно с учетом большого количества технических изменений, происходящих в поисковой экосистеме.

«Google постоянно меняется, потому что меняются намерения потребителей и растет объем контента», — сказал Аггарвал. «Техническая инфраструктура меняется каждый божий день, поэтому поддерживать ее и масштабировать безошибочную схему — огромная проблема».

Чтобы решить эти проблемы с обслуживанием и масштабированием, Аггарвал рекомендует маркетологам применять стратегический подход к созданию схемы, который планирует процесс внедрения, измеряет его производительность в опубликованном контенте и улучшает его с течением времени.

«Схема никогда не бывает одноразовой целью», — сказала она. «Вы не можете просто выложить схему и забыть о ней — она [в конце концов] сломается. Для этого постоянно будет требоваться четко определенная инфраструктура».

Маркетологи, поддерживающие надежную инфраструктуру, ориентированную на объекты, имеют наилучшие шансы улучшить обнаружение своего контента и обеспечить успех SEO в будущем.

^{Источник: https://searchengineland.com/why-entity-search-is-necessary-for-seo-success-379015}

NikeFIT
01.02.2022
1 243
0

Что такое клоакинг в SEO? Полный разбор что это

Продвижение интернет магазина: Как создать

Как улучшить EEAT и повысить авторитетность

Почему мой сайт не появляется в поисковых

Оптимизация изображений для сайта - Чек-лист и

Как работает Google и его алгоритм? Вопрос о

SEO новости

В данной публикации отсутствуют комментарии !

Перед публикацией, советую ознакомится с правилами!

Хотите первым узнавать все самые свежие и актуальные новости из мира SEO? Тогда читайте блог "Скромного сеошника".

Я делюсь самыми интересными и полезными новостями из мира сео: Google, Яндекс.