Профессиональный копирайтер: как понять, что перед тобой профи?

Хороший копирайтер правит миром. Поспорите? А я отвечу:

Главные признаки мастера пера

Итак, разберемся, как за 5 минут отличить шлакоблочника от эксперта. На что обратить внимание:

• Ценник. Профессиональный копирайтер не обесценивает свой труд и знает истинную цену своему времени, интеллекту, эффективности текста. Если автор согласен на “лишь бы что-то”, то, скорее всего “лишь бы что-то” вы получите в ответ. Как говорится, дешевая рыбка - плохая юшка.
  
• Предложение или заявка на выполнение заказа. Характер и манера изложения предложения копирайтера - визитная карточка автора. Если все типично и скучно в них - перед вами такой же писака. Если автор сумел зацепить в своем предложении, то, как минимум, он понимает толк в общении с целевой аудиторией. Уже неплохо.
  
• Портфолио. Изучение кейсов расскажет больше тысячи слов. Тут автор в деле, как говорится. Можно сразу прикинуть его уровень.
  
• Рейтинг. Немаловажный фактор. Но часто сбивает с толку. Невсегда верхушки рейтинга пишут лучше, скажем, чем топ-20. Все дело в том, что рейтинг подразумевает определенный алгоритм действий, который невсегда учитывает все факторы отбора. Например, автор занят и не занимается рейтингом вплотную. Зачастую всеобщий пиар автора - приманка для богатых клиентов. Большее время такого копирайтера уходит на маркетинг и создание своего имени, нежели на отточку авторских навыков.
  
• Тестовый текст. Если у вас крупный перспективный проект, можно запросить выполнить оплачиваемое тестовое задание. Это время для автора, для вас - бюджет, но это лучший способ раскрыть специалиста именно в вашей нише.
  
• Оценка и восприятие технического задания (ТЗ). Профессионал не задает неуместных вопросов или, наоборот, уточняет недочеты из ТЗ. Если видит ошибку в ТЗ — не постесняется уточнить.
  
• Согласование дедлайна. Если копирайтер готов через, условно, полчаса выдать первый текст, то он или не востребован, или гений. Второе - большая редкость :) У хороших копирайтеров загрузка есть всегда плюс они знают, что спешка мешает качеству.
  
• Манера держаться в диалоге. Культурная речь, уверенные ответы, богатый словарный запас, владение копирайтерской терминологией — все это говорит, что перед вами опытный копирайтер.
  

Недопустимые ошибки копирайтера

Плохой текст бросается в глаза с первых секунд. Как его распознать? Вот основные симптомы:

1. Тавтология. Это повторение однокоренных слов. Они и спамят текст, и делают его стилистически безобразным. Исключение: внедрение художественных приемов в виде игры слов. Например, вино без вины.
   
2. Плеоназм. В народе его называют “масло масляное”. Когда оборот слов дублирует смысл.
   
3. Тяжелые нечитабельные конструкции. Сюда относят сложноподчиненные или кашеобразные предложения.
   
4. Обращение в тексте к читателю с большой буквы. Знатный автор знает, что с большой буквы мы обращаемся только в личной переписке или в личном обращении.
   
5. Штампы, очевидность, банальщина. Трава зеленая, солнце встает по утрам, делаем качественно, индивидуальный подход, мы лучшие… и подобные затерянные по смыслу фразы - не под стать талантливому автору.
   
6. Много воды. Если текст утопает в воде, значит теряется его суть. Для профи это недопустимо.
   
7. Отсутствие последовательности и логики. Запутать читателя в тексте = потерять читателя. А зачем вам это?
   
8. Смысловые повторения. Это из истории “лишь бы было” , “неосмысленно написано”, “не знаю о чем написать”. Тут комментарии излишни.
   

Вот такой небольшой туториал для заказчиков: как распознать хорошего копирайтера, который поможет вывести ваш бизнес на новый уровень.

Всем успехов!